中国财经电视媒体生存现状分析——以第一财经频道为例.pdf

後里火擎硕士学位论文——以第一财经频道为例中国财经电视媒体生存现状分析姓系：新闻学院业：传播学名：李贺楠指导教师：黄芝晓教授完成日期：年院专学校代码：学号：＃＃＃##＃＃＃!!！＃＃灰——以第一财经频道为例中国财经电视媒体生存现状分析中文摘要关键词：中图分类号：本文在分析中国财经电视媒体四种发展模式的基础上选取第一财经频道这一在国内现有体制框架和竞争格局中领风气之先的媒体作个案研究考察财经电视媒体的生存现状、面临困境与现实走向。从定位投资者的专业财经频道到谋求“华语世界主流财经媒体”的宏伟目标第一财经依托强有力的资金、技术支持和上海作为全国经济金融贸易中心的地位凭借相对成熟的财经节目操作范式和富于特色的节目策略跨媒体、跨区域打造产业链已在现有市场格局中初步树立了品牌形象同时获得了一定的经济收益和社会效益。但作为一个区域性财经媒体第一财经在打造中国首选财经品牌的路途上步履维艰无法超越自己所在的行政区域和经济区域在节目制作、视野眼光尤其是收视、收益等方面处处受到掣肘。第一财经的进一步发展除了主要依靠媒体自身品质的提升外一定程度上也取决于决策层尽快打破现有行政割据、建立相对公平的市场竞争环境。财经电视专业化发展第一财经甒’．疭瓵珻．珻痚珻瓾瓻珻痸琣．琲疭篏引言随着中国经济的飞速发展自觉关注财经资讯的人群范围已由早期的财经业界专业人士逐渐扩大到了社会各个层面。作为最大众化的财经资讯载体财经类电视媒体正在这个信息爆炸的时代扮演着极其重要的角色。年拢系绻愦胶淖蛟M瞥龃笮褪凳辈凭谀俊恫聘恢国》；三大证券报之一的《证券时报》提出财经媒体的多元化经营战略把触角延伸到电视领域；年月国家广电总局推动组建综合性传媒集团于是新世纪之初中国电视经历了一场以二级电视、频道专业化为中心内容的全新变革涌现出大量冠以“财经”、“经济”、“财经生活”、“经济生活”、“经济生活服务”之名的财经类、经济类频道；年上海文广集团整合内部财经资源重拳推出第一财经；同年月一改版的“经济频道”取代“经济·生活·服务频道”亮相荧屏中国财经电视领域的竞争显得异常激烈。此外中国财经电视还面临着海外媒体的竞争。年美国彭博资讯公司所属彭博财经电视亚太频道与美国全国广播公司亚太财经频道言诠谌羌兑陨仙嫱獗龉莶糠致地。与国际知名财经媒体相比中国受众市场的发育程度较低财经电视尚处在起步阶段。第一财经频道是目前国内唯一以投资者为收视对象的专业财经频道这是本文选取“第一财经”做个案研究的主要原因。囿于专业媒体收视率低下与电视媒体单一依靠广告的收益模式之间的矛盾世纪初频道专业化浪潮中涌现出的财经类频道在碰壁之后不约而同地转向“大经济”的定位连唯一拥有全国覆盖网络的一闷档酪膊焕狻５谝徊凭谙钟兄贫雀窬趾筒煌耆ǖ氖谐【争环境中脱颖而出甫一出生即以投资者为定位不断谋求发展壮大并将成为“华语世界的主流财经媒体”作为最终目标诉求。“财经”～词来源于英文菖＝蛳执呒队⒑核ń庾值洌恢金钱、资金尤其是由政府、金融机构、公司所提供的；二指财政即对这些金钱资金的管理。与“财经”常常相提并论的“经济”其英文为肝质资料的生产以及与其相适应的交换、分配、消费等生产和再生产活动Ｓ搿熬济”相比“财经”更多地涉及现代经济中核心的内容如商贸、产经、金融等再细分起来以金融为例还可深究到银行、保险、证券ü墒小⑵谑小⒄市等雀丛印⒆ㄒ档囊堤土煊蚧值鹊。从内涵上讲“经济”要比“财经”宽泛得多。本文的“财经”概念是对应英文中暮澹敢越鹑为核心、以资本市场为基础、与投资相关的经济活动。相应地“财经电视节目”就是指运用电视传播手段对新近发生的或正在发生的财经事件进行报道、分析、评论等的节目类型。财经信息具有实用性和有用性的特性决定了受众消费财经信息呈现出主动寻求的态势而且多少带些功利的动机。本文对我国财经电视媒体的发展轨迹进行概括性地描述、梳理和分析总结出目前国内财经电视节目的五点特征并以产生动因为依据划分出财经电视媒体四种典型的发展模式。在此基础上选取第一财经频道为个案进行深入研究展示第一