中国网络媒体的竞争力研究.pdf

中央民族大学硕士学位论文㈣㈣㈣㈣㈣中国网络媒体的竞争力研究姓名：指导教师：院系克：完成日期：金京李曦辉管理学院企业管理专业：年摘要例进行分析包括公司的发展历程、盈利模式、产品服务等从而了进入世纪以后网络媒体成为新的信息交流平台。网络媒体是依托网络技术制作、发布和传播信息的网络信息平台。网络技术的快速发展必然带动、促进网络媒体的快速发展关注网络技术创新重视网络技术应用探索网络媒体实践研究网络媒体发展新趋势无疑是我们在信息全球化传播中必然面对的课题和任务。网络媒体要在激烈的媒体竞争中求得发展离不开竞争力的培育而核心竞争力的培育是网络媒体能否在崭新的信息时代发挥其应有作用的关键。网络媒体竞争力的研究对于我国网络媒体的发展方向和战略的制定从而使其在激烈的市场竞争中取得竞争优势有着重要的意义。严格讲“网络媒体侨嗣谴丛斐隼吹摹⒆钜芏系拿手弧凭借互联网海量的存储能力、快速并无边界的传播能力很多参与内容传播的网站都渐渐成为“媒体”。本文第一章中对网络媒体以及竞争力的相关知识进行介绍并对中国网络媒体的现状进行分析。第二章利用比较分析的方法对中国网络媒体与传统媒体以及美国网络媒体在竞争力方面的关系与不同做出系统的分析提出提高品牌竞争力才是中国网络媒体发展的核心竞争力提高网络媒体的新闻公信度是保证品牌竞争力的首要任务的观点。在第三章中对中国网络媒体的发展进行了展望通过采编权、与其他产业融合、全球化带来的机遇三个方面进行前瞻。第四章中运用了个案研究的方法通过对腾讯公司的案解公司成功的原因是和不断提升核心竞争力息息相关的并对腾讯公司进行分析从中得到一些启发。论文第五章中还对中国网络媒体核心竞争力的培育和保持提出了一些意见和对策。文章最终得出了结论网络媒体的主导产品一定要具有自身特色吸引读者的注意力并得到读者的认知只是网络媒体建立品牌的第一步更为重要的是如何维持“高价值群体网民”心目中的高端品牌形象。“高价值群体网民”追求新奇、个性和时尚对新技术极其敏感日趋同质化的网络媒体产品譬如单一的文字、声音和影像传播对于他们来说毫无吸引力而⒉┛汀⒉タ偷鹊男耸⑷词时地给网络媒体产品的开发指明了方向要想提高“高价值群体网民的忠诚度那就要充分利用全媒体整合的优势形成其自身独特的竞争力。关键词竞争力企业竞争力核心竞争力网络媒体琻．．．．琫瑃瑀痵¨琣疭瓹瓹．瑃．瑃琯琱”琤琾瑂琧’·痶琾琽琲獀眑琤眺华年碌比作者签名：盔垄∑中央民族大学研究生学位论文作者声明本人声明：本人呈交的学位论文是本人在导师指导下取得的研究成果。对前人及其他人员对本文的启发和贡献已在论文中作出了明确的声明并表示了谢意。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外不包含其他人和其它机构已经发表或者撰写过的研究成果。本人同意学校根据《中华人民共和国学位条例暂行实施办法》等有关规定将本人学位论文向国家有关部门或资料库提交允许论文被查阅和借阅。网络媒体的发展历史回顾一网络媒体的起源回顾狶菇钅俊Ｕ馐且桓隼嗨莆倏频某谋驹谙弑嗉菘狻＞」苷庥胛们现在使用的万维网大不相同但是它们有许多相同的核心思想甚至还包括年拢伤挂焕钭戳恕豆赜谛畔⒒芾淼慕ㄒ椤芬晃模闹提及⑶颐枋隽艘桓龈泳傻墓芾砟Ｐ汀账献魈岢隽艘桓龈诱降墓赜谕蛭网络媒体自出现至今也不过二十个年头从互联网诞生起网络的迅猛发展便无时无刻不在进行中。网络是一场革命它所创造出的财富超过近年来人类财富的总和。这其中经历了几多周折。在已经开始信息化进程的这些年里与信息化密切相关的其他产业领域如硬件产品制造软件产品开发等等已经有了长足的发展并且产生了以琁为标志的一大批成功企业。虽然这些产业的发展也都经历过一些曲折但是从总体上看都呈现出鲜明的上升趋势。相比之下同属于信息产业阵营的网