中国传媒产业分析--基于SCP范式.ppt

中国传媒产业分析中国传媒产业发展情况我国传媒业发展现状SCP范式一、我国传媒市场结构(Structure)（一）产业市场集中度不高1、市场集中度2、赫芬达尔指数(HN)计算2002年中国传媒产业的相关H指数(二)区域集中度过高（三）差异化程度逐渐增大2、垂直差异化加大（四）行业进入壁垒逐步市场化2、资本壁垒不断提高3、规模经济壁垒不断提高二、中国传媒的市场行为（Conduct）（一）传媒产品降价抢占市场份额（二）传媒品牌延伸构建整体赢利模式（三）.传媒机构兼并增强国际竞争力三、中国传媒市场绩效（performance）（一）.市场的规模结构效率提高（四）资产利润效率据统计我国工业企业在20世纪90年代的平均利润率较低呈下降的趋势平均资金利税率为11%-12%税后利润率约3%低于同期银行贷款利率。与此同时在不同产业部门之间资金利税率也表现不均衡。烟草加工业资金利税率就高达100%以上位列第一；石油加工业的资金利税率也超过30%但也有不少行业资金利税率呈负数。我国传媒产业发展速度快随着市场容量不断扩大利润水平也有所提高。但是正如市场经济是“一把双刃剑”市场竞争的结果导致传媒从过去的超额利润逐渐趋向平均利润。反映在产业组织体系上是市场结构不够合理市场行为有待优化市场绩效有待提高。此外由于在传媒组织制度上的种种缺陷直接导致了成本的增加经济效益的下降。相对而言在上述四类传媒中广播电视的发展速度最快成长性好但经济效益波动较大；报纸、期刊竞争最激烈虽然其市场容量逐年增长但经济效益下降销售利润水平最低。通过应用SCP研究方法对我国传媒经济产业分析可以得到以下结论：通过以上分析不难看出我国的传媒经济产业存在着很大的发展空间。基于此我们提出以下对策建议：