“女性文化冶的另类建构--女性媒介广告文本话语逻辑解析.pdf

第卷第期南京农业大学学报社会科学版9摇2()2009.9(2)VOL.9NO.2年月20096JournalofNanjingAgriculturalUniversity(SocialSciencesEdition)Jun.2009“女性文化冶的另类建构:女性媒介广告文本话语逻辑解析李琦摇湖南师范大学新闻与传播学院湖南长沙(410081)摘要:以当下中国女性媒介中最具社会影响力的《今日女报》为研究个案运用女性主义的研究视角和社会学抽摇样调查的研究方法深入透析当今女性媒介广告文本由美女情结、处女情结和少女情结等构建的病态“女性文化冶。关键词:女性媒介;《今日女报》;女性主义;女性文化中图分类号:文献标识码:文章编号:—()——G206.3摇摇A摇摇16717465200902011807中国新闻业市场行为的发展与改革开放以来就必须研究这些广告文本的运作逻辑从女性主摇摇。商品经济的迅速发展新闻业广告市场的形成关系义视角出发笔者对这条广告的文本进行内容、974紧密今天广告已填满中国报纸一切可能的空上的解读并分类还对各条广告词出现的数目和比。间甚至出现了在头版刊登整幅广告的现象几乎例做了统计分析比较参照卜卫提出的观点对广。所有报纸都有由企业署名赞助的专栏当今的报告文本进行量化分析时的一个最主要观测指标是。业市场是一个二次销售的市场报纸在将自己性别意涵即文本对性别的价值评价[1]研究“冶“冶。卖给读者后再将读者卖给广告商同样本文的研发现即便是专业女性传媒今日女报刊登的广。《》究个案今日女报的广告价值观也是让客户告也并非都含有明显的性别意涵所以笔者首先《》———