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vancl新媒体传播方案080721.ppt

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传播背景传播目标目录07年网络销售服装行业位居TOP1VANCL最高日销售量约6000件可能存在的问题：缺少认知可能存在的问题：购买顾虑可能存在的问题：口碑影响面对这些问题我们将如何解决？！首先让我们来认识一下VANCL——VANCL有哪些优势？性价比即价格和品质是VANCL的核心传播点基于此我们还要找到目标受众传播才能有的放矢！我们的目标人群在哪里？目标人群细分网络化特质+购物性心理接下来——应该怎么传播才能与目标受众精准对接？目标受众利用受众喜欢的语言和方式来传播信息利用受众喜欢的语言和方式来传播信息利用受众习惯的网络化形式来传播信息在受众常去的地方植入相关信息产品传播话题制造签名档图片故事1图片故事2视频短片FLASH游戏假新闻口碑管理通过设置一些关键字搜索在各大搜索引擎社区论坛、产品评论区内找到关于vancl相关的质疑话题进行有效引导回复消除用户在选择使用过程中的疑虑减少用户流失提升天威品牌知名度影响用户购买决策。口碑管理方式举例——话题引导内容：以一位用户的角度制作一组图片故事内容是一位用户买了VANCL的服装给老爸过生日但是颜色老是换来换去在这种情况下客服很耐心的改换订单物流也很快就给送到了……目的：通过正面的告知来体现VANCL的客户服务和物流其实是很好的以此来引导网络舆论的方向……内容：通过上传语音视频的形式体现一位无理取闹的买家老是恶意挑衅出言不逊但是客户人员一直很礼貌的予以解答目的：通过正面的告知来体现VANCL的客户服务的水准以此来引导网络舆论的方向……事件营销活动建议1VANCL产品专区活动建议2同步相关形式配合每月费用预算ThankYou!