google广告优化与工具.pdf

第1章关于GoogleAdWords当用户通过Google搜索某关键词的时候用户得到的搜索结果会分为两个部分：一部分是根据Google的算法得到的搜索结果我们称之为自然搜索结果；另一部分就是被标注为“赞助商链接”的关键词广告。作为广告主的企业可以根据不同的关键词制定相应的广告从而准确地定位和捕捉客户这就是GoogleAdWords。作为Google的在线广告投放系统它针对性强按广告点击或展示次数计费。这些特点使它比其他的广告形式更能适应那些有特定兴趣点的利基市场。1.1什么是GoogleAdWords本节我们会介绍GoogleAdWords的产生背景和一些发展历史。1.1.1搜索引擎中的宠儿Google现在人们把越来越多的时间花在网上网络正在变成一个很大的媒体。中国互联网络信息中心统计截至2009年6月底中国网民已经达到3.38亿人搜索引擎用户规模达到2.35亿人在网民中的使用率达到69.4%成为网民重要的网络应用之一甚至超过了电子邮件。第1章关于GoogleAdWords3随着搜索引擎的广泛应用搜索引擎行业也是一片繁荣昌盛国内有百度、搜搜、搜狗、有道国外有Google、Bing、Yahoo等这些搜索引擎参与到针对搜索用户的激烈的竞争中以求在这个庞大的市场中占有自己的一席之地。在这许多搜索引擎中Google无疑是当前最耀眼的一颗明星它于1998年被斯坦福的两个学生创建以干净的页面设计和高质量的搜索结果迅速征服了用户很快成为了世界上最流行的搜索引擎Google也仅仅靠口碑便成为全球最知名的品牌之一从一定意义上讲“Google”这个词语本身就成为了搜索的代名词。Google的成功还体现在其全球化程度上目前有158个国际域名112种界面语言帮助Google成为地球上任何人都能使用的信息查询工具。2005年Google进入中国设立研发中心2006年更名为谷歌这里值得指出的是谷歌是唯一一个Google在非英语国家发布的名字2007年推出短域名g.cn逐渐成为中国搜索引擎行业一股重要的力量。1.1.2搜索引擎赢利方式在搜索引擎诞生之初赢利手段很单一主要的业务是作为搜索技术提供商向门户网站收费有些门户网站不愿花费大量的人力和财力去研发自身的搜索技术而是通过付费给某些搜索企业来使用他们的技术这样就为技术领先的搜索企业带来了赢利渠道即使今天技术授权依然是搜索引擎的收入来源之一比如Google会授权其他一些网站使用其搜索技术按搜索次数收取使用费。竞价排名也是早期搜索引擎使用的赢利手段所谓竞价排名就是搜索引擎将关键词的搜索结果位置进行拍卖。根据某一网站出价的高低排定其在搜索结果中的位置出价高的网站会出现在搜索结果的前列。这种做法的流量变现能力很强但是从长期来看会损害用户体验毕竟用户搜索的目标不是广告将很多竞价高但受众面窄的广告排在前面并不是一件受搜索用户欢迎的做法这种做法今天还有一些搜索引擎企业在使用比如国内的百度但也已经做了很多针对用户体验的修改这个我们在后面的章节会介绍到。1997年成立的Goto.com（2001年更名为Overture）最先创造了关键词广告这种赢利形式从此搜索引擎有了符合自己业务特点的赢利模式彻底解决了最初只有“用户”没有“客户”的窘境。