161121202-吴东轩-深圳优衣库传统店铺新零售问题研究.doc

本科论文目录摘要IAbstractII引言11新零售的相关理论31.1新零售模式的概念31.2新零售模式的特点32品牌服装新零售模式的发展42.1品牌服装新零售模式的策略42.2基于位置服务应用43深圳优衣库传统店铺新零售现状73.1优衣库开拓中国市场73.2优衣库的新零售模式73.3优衣库新零售3个特点84深圳优衣库传统店铺新零售存在的问题104.1新零售平台使用繁琐104.2优惠力度不足104.3实施人员不足115深圳优衣库传统店铺新零售问题的解决措施135.1降低新零售平台的使用难度135.2增加线上的优惠力度135.3门店安排新零售专员14结论15参考文献16致谢18本科论文摘要随着互联网技术的兴起手持智能设备普及消费升级与云计算技术的成熟零售业开始变革这次变革产生的新产物被马云称为：新零售它是现代物流线上与线下融合的产物。在线上利润遇到瓶颈消费者也不再光顾线下实体门店许多商家改变了之前单纯在线上或者线下经营的策略纷纷将目光转向了新零售这一新模式。新零售意味着线上线下的全面融合不再是传统零售业的单独经营而是多方融合的产物包含了物流、电商、新媒体、新科技的完全融合。随着我国5g传输技术的飞速发展新零售行业在未来会迎来飞跃式发展。其中占零售业大头的服装业也深受这次变革的影响。本文从本文以优衣库为例子对优衣库门店正在推广的新零售的模式进行了一些分析发现了优衣库门店在新零售的APP使用繁琐、优惠力度不够以及新零售推广人员不足这些问题本文针对这三个问题提出了相应的解决的措施与建议我国的服装企业也开始了新零售模式的探索希望能给国产服装在探索新零售的道路上提供一些借鉴。关键词：新零售；互联网；服装品牌；营销模式；零售业AbstractWiththeriseofInternettechnologythepopularizationofhandheldsmartdevicestheupgradingofconsumptionandthematurityofcloudcomputingtechnologytheretailindustryhasbeguntochange.ThenewproductsproducedbythistransformationarecalledbyMaYun:Newretailitismodernlogisticsonlineandtheproductofthenextfusion.Onlineprofitshaveencounteredbottlenecksandconsumersarenolongerpatronizingofflinephysicalstores.Manymerchantshavechangedtheirpreviousstrategiesforoperatingonlineorofflineandhaveturnedtheirattentiontothenewmodelofnewretail.Newretailmeansfullintegrationofonlineandoffline.Itisnolongeraseparateoperationofthetraditionalretailindustrybutaproductofmulti-partyintegrationincludingthecompleteintegrationoflogisticse-commercenewmediaandnewtechnology.WiththerapiddevelopmentofChina's5gtransmissiontechnologythenewretailindustrywillusherinaleapinthefuture.Amongthemtheapparelindustrywhichaccountsforthebulkoftheretailindustryhasalsobeendeeplyaffectedbythischange.ThisarticleusesUniqloasanexampletoanalyzesomeofthenewretailmodelsbeingpromotedbyUniqlostoresa