陈娇彩_201613590107_内容型短视频平台营销模式分析—以抖音为例.docx

目录摘要及关键词：Ⅰ引言11短视频平台营销现状及分析11.1短视频平台发展现状11.1.1短视频平台规模11.1.2短视频平台特色31.1.3短视频受众群体31.2短视频平台营销模式31.2.1内容嵌入41.2.2功能嵌入41.2.3战略嵌入41.3短视频平台营销现状分析52抖音平台营销现状及分析52.1抖音平台简介52.2抖音平台营销现状52.2.1与短视频达人合作进行广告植入62.2.2与素人合作进行产品推广72.2.3基于大数据进行精准内容投放72.2.4注重与用户之间的互动82.3抖音平台营销模式82.3.1内容营销82.3.2广告投放82.3.3电商企业合作92.4抖音平台营销优劣势分析92.4.1抖音平台营销优势分析92.4.2抖音平台营销劣势分析103抖音短视频营销发展对策113.1引入大数据分析做好精准用户定位113.2规范同款销售渠道123.3优化短视频内容设计模式123.4建立和完善售后机制123.5完善技术支持12结论12参考文献1315内容型短视频平台营销模式分析——以抖音为例摘要：随着互联网时代的快速发展短视频行业领域迎来了爆发期越来越多的行业竞争者看到了短视频内容营销的发展优势纷纷加入到短视频营销的行列中来。抖音从众多短视频应用中脱颖而出成为当下最火的短视频app之一。本篇论文在短视频行业现状的基础上对其营销现状和营销模式进行分析。以抖音短视频为例进行具体研究分析其发展现状、营销模式和存在的问题并提出有针对性和可行性的对策。关键词：短视频；营销模式；抖音AnalysisofShortVideoPlatformMarketingModelofcontenttype——TikTokasanexampleAbstract:WiththerapiddevelopmentoftheInterneteratheshortvideoindustryusheredintheoutbreakperiodmoreandmoreindustrycompetitorsseethedevelopmentadvantagesofshortvideocontentmarketinghavejoinedtheranksofshortmarking.TikTokstandsoutfrommanyshortvideoappsandhasbecomeoneofthemostpopularshortvideoapps.Basedonthestatusquooftheshortvideoindustrythispaperanalyzesitsmarketingstatusandmarketingmodel.TikTokshortvideoasanexamplethepaperanalyzesitsdevelopmentstatusmarketingmodeandexistingproblemsandputsforwardtargetedandfeasiblecountermeasures.Keywords:Shortvideo;Marketingmodel;TikTok引言随着互联网大数据时代的迅猛发展许许多多的平台从业者和创作者的大量加入短视频的覆盖范围得到了快速的蔓延影响力范围也越来越大。抖音短视频依靠其独特性的音乐特点以低龄化化的用户群体为基础与品牌一起创造质量好的视频传播招引了愈来愈多的用户参与到其中。面对短视频领域巨大二的市场竞争抖音面临着越来越大的机遇和挑战所以抖音需要掌握机会并且联合自身优势不断完善平台促进抖音更好的发展。该课题主要对内容型短视频平台抖音APP营销模式进行分析和研究。通过分析其现状总结其营销模式的特点从而探讨出内容型短视频平台抖音APP营销模式的发展方向为短视频行业的发展提供启示。1短视频平台营销现状及分析1.1短视频平台发展现状随着互联科技的不断发展短视频作为一种新兴的视频形式由于其时长较短且内容较为精悍充分迎合了自媒体时代下观众喜爱内容碎片化、浅层化的特征。因此许多短视频运营平台开始搭建并不断运行。想要深入地对短视频平台营销进行理解可以将其分为“短视频”及“平台营销”两部分。短视频是特指视频时长较短的视频内容并且短视频主要发布目的是以社交为目的。而所谓短视频平台营销则是指主要以短视频快速制作、发布、分享达到营销目的的平台。1.1.1短视频平台规模短视频平台规模可以分为八大类。第一类为自媒体平台比如微博、微信、Q