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传媒行业分析报告传媒行业详细分析报告【201x年09月】一、行业发展环境：驱动传媒行业基本面发展动力依然不变跨年来看板块成长主动力主要因素依然延续：经济转型、消费升级带来的长期机会；行业处于较快成长期、相对成长优势；并购重组加速公司规模成长。1、经济转型、消费升级带来的长期机会经济转型和深化改革大趋势下文化产业大繁荣是重点所向20xx年以来不断出台推动文化产业发展的相关政策。201x年11月12日三中全会落下帷幕公布了《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》在使市场在资源配臵中起决定性作用深化经济体制改革和紧紧围绕坚持党的领导、人民当家作主、依法治国有机统一深化政治体制改革之后提出：“紧紧围绕建设社会主义核心价值体系、社会主义文化强国深化文化体制改革加快完善文化管理体制和文化生产经营机制建立健全现代公共文化服务体系、现代文化市场体系推动社会主义文化大发展大繁荣”。人均收入提升、人口结构变迁推动的消费升级是未来10年的命题根据世界银行数据显示继201x年我国人均gdp突破6000美元之后201x年我国人均gdp有望进一步提升至6629美元未来十年都处于跨越中等收入陷阱迈向高收入国家的关键时期推动人均gdp及人均收入持续增长是期间最大命题。同时从人口结构上来看中国社会一方面80后已成消费主力、90后正在快速崛起另一方面也开始步入老龄化阶段。年轻人消费观更加激进以及人口步入老龄化都将推动消费率提升和储蓄率持续下降。2、行业处于快速成长期、相对成长优势我们梳理了20xx年以来传媒行业各细分领域的成长性201x年前三季度虽然整体营业收入增速虽然有所下降但净利润增速则有较大幅度增长在细分行业中尤以电影动画板块最为突出互联网和整合营销行业净利率也保持较高水平；同时除广播电视外其他各领域净利润增速均保持在20%以上。各细分领域毛利率基本保持稳定。传媒行业与其他行业对比而言成长性和毛利率水平均有较大优势。从营收增速水平来看近几年电影动画、互联网、整合营销等几个细分领域成长性均在20%以上互联网和电影动画更是在35%以上。净利润增速来看除互联网领域有一定波动外新媒体均能保持。中国传媒产业规模将超万亿元——201x中国传媒产业发展报告4月19日《中国传媒产业发展报告》在清华大学举办的“传媒发展论坛”上发布。《中国传媒产业发展报告》蓝皮书由清华大学新闻与传播学院牵头编撰已连续出版十年。今年的报告在对传媒产业发展状况与趋势进行深入分析的基础上重点对传媒转型、移动互联、社交网络、大数据等年度热点进行跟踪剖析新技术引领下的产业变革。在文化消费水平快速提高的今天人们对信息和文化的需求日益增长媒体价值的体现趋于多元化媒体不仅是信息传递和文化传播的平台亦成为连结社会组织和人际关系的纽带渗入人们生活的各个方面。技术融合使传媒产业的边界日渐模糊传媒业的外延在扩大传媒业与文化产业以及计算机软件业、电子制造、电信、零售、物流、金融等行业的交叉和融合更加深入不断催生新的商业模式开辟新的市场。产业结构也在调整中升级中国传媒产业呈现稳步增长态势。201x年中国传媒发展概况国家统计局发布的最新数据显示201x年我国国民生产总值增长率为%与上年持平。国民经济持续稳定发展广告市场规模不断扩大为传媒产业发展奠定了基础。同时新媒体的崛起成为传媒产业超越gdp快速增长的重要驱动力——移动互联网使传播渠道碎片化营销模式不断创新形成新经济增长点；网络游戏平台逐步体现媒体价值；社交媒体、网络视频、otttv、数据库等新的商业模式层出不穷市场规模逐步扩大——201x年中国传媒产业总体规模达亿元同比增长%较201x年上涨近4个百分点。产业规模的增长伴随产业结构的调整。我们将中国传媒产业分解为电视广告、广播广告、广电有线网络收入、报纸广告与发行、期刊广告与发行、图书销售、音像与电子制品、电影产业总收入、网络广告、网络游戏、广告公司经营额以及互联网与移动内容增值业务等14个主要细分市场。201x年的传媒业可以说是在此消彼长的格局变化中前进。首先传统媒体和新媒体的角力更加白热化互联网及移动媒体行业收入的增长幅度领跑各细分市场市场份额超越传统媒体网络广告市场规模也追平电视媒体新媒体对传统媒体的替代作用愈发明显。其次pc互联网的广告、游戏等市场规模仍保持较快增长但增长速度有所放缓传统pc互联网的贡献率下降个百分点；而移动互联网相关业态发展迅猛对传媒产业增长的贡献率达到%较201x年上升12个百分点。随着手机用户和手机上网用户数量的快速增长未来还有较大成长空间。传统媒体也呈现两极分