公关活动策划方案（精选5篇）.docx

公关活动策划方案（精选5篇）公关活动策划方案篇1笔者在为河南某一食品企业做策略服务之余曾听一朋友向笔者介绍能否为一款以“WN”二字命名的饮料新品并且该公司已经获取由国家商标总局颁发的商标证书。起初听到这个品牌名称时笔者觉得似曾听过仔细一想方觉得原是国内某通讯公司一项服务的宣传口号。看到该品牌笔者触想很多诧异之余为该企业敏锐的商业眼光不免叫好竟然成功注册了商标类别中的32类饮料类产品。时下五一来临之际饮品市场沙场震震硝烟弥漫悄然拉开产品动销的序幕。且不说该企业能否顺利如期推出该产品单就目前来说笔者认为该企业正面临着一个觉佳的市场推广机会。目前天气日趋炎热高考在即并不时从报纸等媒体看到关于高考的专题报道。笔者以为在事件行销盛行的今日与时下热点话题和事件紧密结合提升品牌影响力的同时如何快速树立行业品牌的声誉扭转消费者从无形的口号到有形的产品的一种概念的转化和认知是该企业快速切入市场运做的有利先机。如该企业借助高考这一全国上下十分关注的事件和热点话题开展品牌造势和市场推广将能快速启动该产品在区域市场的品牌影响力。以下系笔者为该品牌在高考期间借助高考事件开展的一次事件行销活动的一些策略的阐述。一、策划缘起：一位成功人士说人生如登山往上即使迈一小步也是一个新的高度——WN。结合自己的感受和认识以“WN”为题写一篇文章。文体不限（诗歌除外）——这是20某某年辽宁省高考作文的题目。该命题一经公开便迅速在社会各界引起了强烈反响和关注而今已是家喻户晓。很多当年参加高考的考生坦言：看到这个命题后一下子想到了很多想到很多努力奋斗的成功人士所具备的正是一种自强不息和自信的精神气质；……教育界业内人士普遍认为现在的高考试题很多都与励志有关可以看出教育部门倡导学生自立自强精神的愿望写这样的作文对于学生成长有利。可以说以“WN”二字为高考命题的出现充分表明了国人对自身尤其是对年轻一代莘莘学子们的青春有梦、勇敢去追的殷切期望！而且我们也充分相信：参加此次高考的学子们在面对这样两个字时内心是澎湃的情感是丰富的气概是朝气的笔墨是浓重的因为正是因为“WN”二字最真实的抒写和道出了他们心声和情感。而这些心声的表达与情感的流露恰正与WN品牌饮品所倡导和蕴含的文化内涵一脉相承相得益彰。“WN”体现了一种自信的精神。“WN”寓意每个人都有自己的机会相信行动的力量相信自己还有无限发展的可能！“WN”寓意永不言败的心态和自信；强者的“WN”是今天中国的力量所在！“WN”作为一个个性和品质已经成为一种主流。“WN”是一种精神！“WN”是一个品牌！“WN”是一瓶自信的饮品！这些文化内涵的巧妙融合为WN饮品的上市宣传推广可谓提供了绝佳的契机这是因为：20某某高考在即考出自信——WN！这不仅是家长们的希望学子们的心声也是WN实业的期盼。由此在WN品牌饮品——一瓶自信的饮品在郑州率先面市之际联合省内主流报业媒体开展一场以“‘喝’出精神考出自信——WN”为主题旨在为绿城万名学子加油喝彩服务高考考生与家长们的大型公关赠饮活动的构想了然于胸顺势出炉。二、目的：通过此活动的实施为WN饮品在郑州市场全面上市进行首轮的前期公关造势宣传扭转社会各界对WN品牌的概念转化形成初步的品牌记忆——WN不仅仅是一个口号更是一瓶自信的饮品提升WN品牌的形象初步塑造起WN公司关注社会公益事业的企业形象为引起消费者、媒体、行业的关注、好感进而产生购买或合作意向奠定良好的市场基础。三、目标：1、提升WN的整体品牌形象提高WN饮品的知名度和美誉度；2、培育首批潜在的目标消费群体学生、家长及其他消费群体；3、制造新闻舆论效果吸引媒体的关注和报道进而在社会各界产生强烈反响。4、配合郑州市场6月份以后的产品铺市、渠道建设和客户开发。四、主题：“喝”出精神考出自信——WN！WN实业为绿城万名学子加油喝彩！五、方式：主动联合省内一家主流媒体（大河报、东方今报、目标直投杂志等媒体）由媒体出面组织政府相关部门、医疗单位、公交公司组成“高考加油站”具体执行方便高考期间的考生与家长。六、构想：根据郑州每个区考点分布情况每个考点设置一个“高考加油站”每个站点配备三名左右的相关职能服务人员负责消暑药品、矿泉水、考生考试工具的免费发放等相关事宜。人员来源除主要职能人员如：医疗人员来自医学院学生外其它均从学校招用服务志愿者。初步预计郑州需要设置15个“高考加油站”。在活动前一周联合一家主流报纸媒体开辟并冠名高考指南专版为考生提供考前