青岛海派婚纱网络推广建议(PPT38页).ppt

青岛海派婚纱网络推广建议网络关注度根据用户的网络使用习惯搜索“青岛婚纱摄影”第一页并没有海派的搜索链接网络优化迫切需要进行。青岛海派婚纱的品牌网络曝光度较低缺乏权威门户网站的信息。缺少对目标消费群具有吸引力的内容信息例如促销活动信息服务特色品牌故事等。论坛中主动传播的内容较少主题活动基础信息维护较弱。现有话题内容陈旧缺乏传播性、分享性论坛参与度低。①婚庆行业论坛：婚庆网、新娘网、婚庆服务网等生活相关论坛：新浪社区、搜狐论坛、青岛新闻网社区、CBD社区等大众人气论坛：天涯、猫扑、新浪、中华网等1、年龄：20岁-45岁2、职业：公司白领/中层管理3、家庭月收入：3000元以上4、特征分析：热衷社交、购物、崇尚时尚小资生活、熟悉互联网等5、个人特质：自信自主自制6、关注事物：时事新闻、名牌、明星、数码产品、电影音乐等10%腾讯QQ新闻中心视频网站选择1、组织写手定期定量撰写论坛帖发布到门户网站及垂直类媒体中利用公关资源进行文章保护推荐到首页置顶或热贴排行扩大传播效果。日常传播目的在于扩大言论覆盖面让更多目标受众人了解青岛海派婚纱的品牌和服务。传播举例：青岛海派婚纱青岛海派婚纱是什么？青岛海派婚纱提供哪些服务？青岛海派婚纱近期推出什么活动？青岛海派婚纱的服务和别家的比较？青岛海派婚纱位置在哪里交通怎么样？……通过论坛传播将青岛海派婚纱的品牌和市场活动精准传达给目标受众人群并达到一定的论坛言论覆盖面。[发布策略]第一天：选择5个目标类型的论坛选择论坛活跃度最高的版块首发原创帖；第二天起：在15个其他目标论坛转载扩散；[维护策略]密集维护期：5天（每日在上网高峰期早晚两次甚至更多时段进行维护）；延续维护期：密集维护期后5天维护1次（在适合的上网高峰时段进行维护）在10天推广期内持续引导维护。[扩散策略]定量分析：基础数据：日点击数、日回复数、总点击、总回复长尾数据：月/季度帖子扩散数据（只为长期服务客户提供）定性分析：被论坛推荐、置顶、加精的帖子数网友自发转载正面和负面反馈分析以及相关回复截屏对搜索引擎的贡献话题引导纷呈互动的论坛运作方式22服务方式：1、成立海派婚纱项目组成员包括项目经理、策划、文案、媒介；2、执行发贴团队：30人左右的专业网络信息发布团队。公关项目付款方式：1、共7个月网络公关时间分3次支付；2、第一个月执行前3天支付40%即80000元人民币；3、第三个月执行前3天支付30%即50000元人民币。4、第五个月执行前3天支付30%即30000元人民币。传播数据预计：27网络互动营销的领跑者为什么选择我们－整体策划为什么选择我们－定制传播为什么选择我们－执行力执行力－高效完善的工作流程执行力－经验丰富的团队我们的客户论坛推广案例-猫人内衣论坛总点击量：1238585视频总点击量：152005猫人内衣18900条聚合网络资源整合营销手段提供精准营销精彩纷呈无限