企业微信营销传播研究.doc

摘要2011年微信出现在大众的视野微信在近两年快速的发展使其成为移动互联网营销的重要应用之一微信营销是继微博营销之后的新媒体营销的典型代表。众多企业微信营销的成功案例让国内企业将目光转向了微信。微信做为社交性应用软件其及时性传播精准性投放、病毒性扩散等营销传播特性日益凸显了其优越的营销传播价值。微信营销传播虽然被很多人认可然而目前国内只有少数的企业能够成功的利用微信作为营销传播手段大部分的企业依然找不到适合自身的微信营销传播策略。国内微信营销传播的理论研究正处在快速发展的阶段微信营销传播理论研究不断增加但是理论的研究仍是缺乏系统性。本文借助传播理论和营销理论分析企业微信营销传播的应用现状针对目前微信营销的问题提出策略为将来企业的微信营销传播提供些许借鉴。本文共有七章首先对国内外对于微信营销传播的研究现状进行整理研究。而后对文章整体涉及到的相关理论整理综合。第三章则是对微信营销传播现状进行了详细的分析。第四章对微信营销传播渠道提出来创新思路进行了分析。第五章提出微信营销传播在理念、策略、功能等方面提出了创新思路。第六章通过对企业成功案例的进行实证分析将理论和现实应用相结合对未来其他企业进行微信营销提供借鉴。关键词:微信;营销传播;模式;策略英文摘要ABSTRACTWechatappearsin201LitisdevelopingquicklyinlasttwoyearsandbecomesoneofthemostimportantapplicationofmobileInternetmarketingWechatmarketingistypcialapplicationofnewmediamarketingaftermicrobloggingmarketing.ThereareManysuccessfulenterpriseswechatmarketingcasesandmanyenterprisespaycloseattentiononthewechat.Associal-lineapplicationsoftwarewechatsoftwarehavemanyfeaturessuchasthetimelydisseminationaccuratedeliverytheviralproliferationandsoon.Wechathighlightsitssuperiorvalueofmarketingcommunication.Wechatmarketingcommunicationhasbeenacceptedbymanypeoplehoweveronlyafewenterprisescansuccessfullyusewechatasamarketingcommunicationtoolmostenterprisesstillcannotfindasuitablematketingcommunicationstrategyfortheirownweehatmarketingcommunicationstrategy.Thetheoreticalstudyofwechatmarketingcommunicationisinrapiddevelopmentstageandthewechatmarketingtheoryresearchisincreasing.Buttheresearchisstilllackofsystemic.WithpropagationtheoryandmarketingtheorythisarticleanalysisthepresentsituationoftheapplicationofwechatmarketingandputforwardthestrategytosolvetheproblemofwechatmarketinghopingtoprovidsomereferenceforwechatmarketingInthisarticlehassixchaptersthefirstpartsummmizedthecurrentsituationofwechatmarketingcommunicationresearchmddevelopmentindomesticandforeign.Thenanalysis