行为经济学视角下的中国消费者消费行为研究.pdf

河北经贸大学硕士学位论文行为经济学视角下的中国消费者消费行为研究Ю妒中图分类号：密级：公开学校代码：学科专业名称：论文完成日期：年作者姓名：指导教师：李晓婧张昌廷副教授西方经济学矿年涸麓跞论文作者┟：鸯甸本人所提交的学位论文《铜蟛≥前学和峄两中画葙瓣稿枥犴加隆罚论文作者┟：杏现睛指导教师┟：げシ指导教师确认┟：多文昌艾王训闏月厂日瓴卧鲁学位论文原创性声明学位论文版权使用授权书少年麓跞是在导师的指导下独立进行研究工作所取得的原创性成果。除文中已经注明引用的内容外本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中标明。本声明的法律后果由本人承担。本学位论文作者完全了解河北经贸大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和磁盘允许论文被查阅和借阅。本人授权河北经贸大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。Ｃ艿难宦畚脑年解密后适用本授权书摘要风险”了消费者在面对未来的不确定性时会表现出明显的风险厌恶心理而这种心理消费是拉动我国经济可持续增长的重要因素但多年来我国高储蓄、低消费、内需不足一直是我国经济运行过程中存在的突出问题。扩大内需刺激消费是我国经济理论界关注的重要课题。传统的消费理论对于解释我国长期存在的消费乏力问题存在很多不足之处。近年来行为经济学的兴起为研究我国的消费问题提供了新的、可借鉴的思路。本文正是在此背景下运用行为经济学的心理账户理论前景理论和双自我模型分析了我国消费者的消费行为特点以及出现这些特点的原因最后针对这些特点提出了刺激消费的对策。本文分为三部分内容。第一部分为我国消费者消费行为特点的具体表现包括居民消费率偏低储蓄率较高；对未来确定性预期下降谨慎动机加强；时间偏好率增加等。第二部分为运用行为经济学的心理账户理论、前景理论、双自我模型对我国消费者消费行为进行了深入分析这是论文的主体部分。行为经济学的心理账户理论认为消费者在进行消费决策时首先要对自己拥有的财富进行分类、核算划分为不同的心理账户并贴上标签。不同的心理账户之间不具有可替代性。我国消费者之所以表现出居民消费率偏低储蓄率较高等特点是因为消费者把很大一部分财富划入了诱惑程度最低的远期资产心理账户这就解释了尽管相关数据显示我国消费者的收入不断增长但消费率的增长却依然缓慢的原因。行为经济学的前景理论实质上是不确定条件下的决策理论。该理论认为消费者进行消费决策时所依据的是心理机制作用下的主观概率而非事物本身的客观概率。消费者对等量的损失比等量的获得更加敏感具体表现为极度厌恶损失的心理特征。我国消费者表现出来的对未来确定性预期下降谨慎动机加强等消费特点与行为经济学的前景理论密切相关。随着我国改革不断的深化这种制度的变迁使我国居民的生活变得“有又会影响消费者的决策行为具体表现为消费者进行储蓄减少消费来规避由于未来不确定性所带来的收入与支出缺口的风险。行为经济学的双自我模型主要强调消费者具有“双重偏好”系统即消费者具有两个自我一个自我是有远见的、既关心短期利益又关心长期利益的计划者另一个自我是短视的、只关心眼前的利益追求及时享乐的行动者。计划者和行动者的利益密切相关行动者过度地消耗当前资源势必会损害计划者的利益而计划者通过实施自我控制达到计划者和行动者利益双赢的目的。我国消费者谨慎动机加强、时间偏好率增加等特点与过度的自我控制有关我国消费者也具有双重自我的特征计划者具有很强的自我控制能力。即使我国政府出台了一系列刺激消费的政策试图改变消费者的时间偏好率但这种很强的自我控制能力导致我国消费者能够抵制消费的诱惑依然保持着消费意愿不强、消费率偏低的现状。第三部分是针对我国消费者消费行为特点提出扩大消费的政策建议。分别为根据心理账户理论提出了调整心理账户结构以扩大消费的建议；根据前景理论提出了规避风险、增加消费的确定性的建议；根据双自我模型提出了改变消费者预期、降低我国消费者的时间偏好率的建议。关键词：行为经济学消费特点消费率低刺激消费甌．—琲．疭瑆甀琺瑆—琱琤琹瓻甌·甀瑃瑃．；畃；．—琩琤