工商管理-16220320142-冯依敏（定稿）.docx

本科毕业设计（论文）互联网背景下实体书店如何提升竞争力—以1200bookshop为例HowcanphysicalbookstoresimprovetheircompetitivenessinthecontextoftheInternet-with1200bookshopasanexample院（系）商务管理学院专业工商管理班级16级工商管理1班学号16220320142学生姓名冯依敏指导教师陈芳芸提交日期2020年4月24日毕业设计（论文）原创性声明本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文）是本人在指导老师的指导下独立进行的设计（研究）工作及取得的成果论文中引用他人的文献、数据、图件、资料均已明确标注出论文中的结论和结果为本人独立完成不包含他人已经发表或撰写的作品及成果。对本文的研究作出贡献的个人和集体均已在论文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。毕业论文作者（签字）：签字日期：年月日成绩评定成绩项论文成绩（百分制）折合比例实得成绩（折合分）指导教师成绩30%评阅教师成绩20%答辩成绩50%总评成绩注：毕业设计（论文）成绩按百分制评定。答辩成绩不及格的（评分低于60分的）则该毕业设计（论文）总评成绩为答辩成绩。中文摘要21世纪初中国的电子商务得到飞速的发展网络经济蓬勃发展实体经济受到打击。网上书店和电子书进入大众的视野逐渐改变了人们的阅读和购买习惯给消费者带来极方便的体验这导致以零售图书为主的实体书店更是陷入了经营困难的境地甚至有些实体书店因此倒闭。实体书店如何在竞争激烈的互联网背景下生存下来成为一个首要的问题想要在激烈的市场竞争中赢得优势取得有效利润就要拥有自己的竞争力实体书店必须寻求提高自身的竞争力的方法进行书店的转型升级迫在眉睫。本文将以一家极具代表性的独立书店—1200bookshop为例来进行研究和分析用SWOT分析方法来分析1200bookshop的经营方式从而总结出好的经营方法再结合实际为实体书店提供经营的思路参考。关键词：实体书店互联网竞争力AbstractAtthebeginningofthe21stcenturyE-commerceinChinaisdevelopingrapidlytheInterneteconomyisboomingwhiletherealeconomyissuffering.Onlinebookstoresande-bookshaveenteredthepublic'shorizongraduallychangingpeople'sreadingandpurchasinghabitsandbringingconsumersaveryconvenientexperience.Asaresultthebricks-and-mortarbookstoreswhichmainlyfocusonretailbookshavefallenintoadifficultsituationandevencloseddownsomebricks-and-mortarbookstores.HowthesebookstoressurviveinthefiercecompetitionoftheInternethasbecomeaprimaryproblemwanttowinadvantagesinthefiercemarketcompetitiontoobtaineffectiveprofitsitisnecessarytohavetheirowncompetitivenessphysicalbookstoresmustseektoimprovetheircompetitivenessthetransformationandupgradingofbookstoresisimminent.Thispaperwilltakearepresentativeindependentbookstorethe1200bookshopasanexampletostudyandanalyzeSWOTanalysismethodisusedtoanalyzetheoperationofthe1200bookshopsoastosummarizeagoodoperation