消费者认知视角下的品牌塑造与推广研究.pdf

天津理工大学硕士学位论文消费者认知视角下的品牌塑造与推广研究姓名：丁鹏申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：胡梅20090101摘要的品牌。“三鹿”～夜之间消失就是一个现实的例子因此从消费者认知的角度来研论文采用规范分析和实证分析相结合的方法进行研究利用规范分析的方法来梳理品牌塑造与推广理论总结消费者认知的核心理论利用案例分析来进行实证分析。本企业进行品牌塑造与推广提供一些理论层面和实际操作层面的参考。中国改革开发年来市场形态从卖方市场到买方市场竞争愈演愈烈。在这一历史过程中品牌逐渐引起重视。国内消费者的品牌意识也不断增强品牌成为消费者选择商品的重要依据。随着中国加入矶喙馄放拼罅坑咳牍谑谐。贾鹿内品牌的市场份额不断下降拥有自己的品牌是国内许多企业梦寐以求的梦想。但是他们发现他们精心策划的品牌在具体的实施过程中不同的消费者有着不同的理解如何在消费者头脑中塑造出一个统一的品牌形象并迅速实现在目标市场的品牌推广是中国企业所面临的重要难题之一。目前品牌塑造与推广研究仍然处于探索阶段尽管国内外很多专家学者对此进行了很多有意的探索和研究但是却没有从消费者认知的角度对品牌塑造与推广进行系统地研究。本文认为企业在制定自己的品牌塑造与推广策略时必须同时考虑到营销目的和消费者可能的反应因为只有被消费者接受的品牌才是真正的品牌。总之品牌是消费者究品牌塑造与推广具有很强的现实意义。文写作思路如下：首先归纳与整理消费者认知理论和品牌塑造及推广论证了消费者认知和品牌塑造及推广的关系。其次在消费者品牌接触点模型和消费者品牌需求的基础上建立一个测量消费者关键认知因素的模糊模型。接下来结合消费者认知从品牌塑造与推广核心产品层信息的设计、信息的沟通和销售环节角度详细探讨了品牌塑造与推广的策略。最后以新疆颐养堂保健品公司雪莲红花补酒为案例来进行实证研究验证了模型的适用性并对其实施的品牌塑造与推广过程进行了分析和评价。希望本文能为我国关键词：消费者认知品牌塑造品牌推广痓痥痗．．琭瓸琣．猰．篶’琤瓵．篎．瑆痬’甀痳．痳癝．痗．痭瑃琱瓵．特啪桫肛日学位论文作者签名：丁喝签字日期：≥口彳年乱已先导师签名：例了冈独创性声明签字日期：≥辍墼掠稳学位论文版权使用授权书保墨盗墨兰盘望有关保留、使用学位论文的规定。特授权叁盗墨墨盘堂天津理工大学本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果除了文中特别加以标注和致谢之处外论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：本学位论文作者完全了解可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复本和电子文件。Ｃ艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄋ得—怀’第一章绪论研究的背景和意义较和辨别往往根据品牌进行购买。企业之间的竞争已从产品实体的竞争、服务的竞争费者选择商品的重要依据。随着国外品牌大量涌入市场国内品牌的市场份额不断下降场从而企业才能有效益才能生存与发展并持续地满足消费者的需求。因此企业认识。加入螅夜诮徊饺谌刖萌蚧睦顺敝校谐「涌7牛夜企业将更多地和世界知名企业同台竞技竞争将更加趋于白热化。我国经济要获得持续、．芯康谋尘随着市场经济的充分发展商品日益丰富和多元化逐步带来了物质生产的相对过剩加上科技的迅速发展各个类别的商品的同质化趋势同益明显这使得市场经济的竞争越来越激烈。消费者面对众多的商品和信息已经难以从产品性能和质量上进行比发展到品牌层次的竞争市场已经进入“品牌时代”拥有品牌就拥有市场。中国市场经济发展年经济形态从短缺到过剩市场形态从卖方到买方竞争形态从