OYO连锁酒店营销策略研究.doc

北京理工大学珠海学院2020届本科生毕业论文OYO连锁酒店营销策略研究学院商学院专业：姓名：指导老师：市场营销黄宇晴学号：职称：160805104237汪洋讲师中国·珠海二○二○年五月北京理工大学珠海学院2017届本科生毕业论文II北京理工大学珠海学院2020届本科生毕业论文诚信承诺书本人郑重承诺：我所呈交的毕业论文《OYO连锁酒店营销策略研究》是在指导教师的指导下独立开展研究取得的成果文中引用他人的观点和材料均在文后按顺序列出其参考文献论文使用的数据真实可靠。承诺人签名：_____________日期：______年___月____日北京理工大学珠海学院2020届本科生毕业论文19OYO连锁酒店营销策略研究摘要中国经济的高速发展使得居民收入得到提高催生出了多元化的消费需求企业要想在市场中保留一个屹立不倒的位置就要为满足消费者需求做出努力而在酒店行业中消费者拥有不同层次的需求一个品牌无法做到满足各个层次消费者的需求所以企业要根据自身的实力结合自身优势和市场机会做好自身的市场定位然后以定位为中心做好营销活动给消费者一个独特的形象。本文首先对我国经济型连锁酒店行业的市场现状及发展趋势进行了概述然后对OYO连锁酒店进行了简介对其所处的营销环境进行了阐述并进行了SWOT分析。在此基础上对OYO连锁酒店的市场定位战略和现行的营销组合策略进行分析探讨了其营销中存在的主要问题进而给出针对性的解决建议以期能为OYO连锁酒店的发展提供参考和帮助。关键词：OYO连锁酒店；轻加盟；有限服务型酒店；口碑促销；AnalysisofOYOhotel’smarketingstrategyAbstractTherapiddevelopmentofChina'seconomysothatresidents'incomehasbeenimprovedresultinginadiversifiedconsumerdemandenterprisesinthemarkettomaintainastandingpositionitisnecessarytomeetconsumerdemandeffortsandinthehotelindustryconsumershavedifferentlevelsofdemandabrandcannotmeettheneedsofconsumersatalllevelsThereforeenterprisesshouldcombinetheirownstrengthsandmarketopportunitiestodotheirownmarketpositioningandthentopositionasthecentertodoagoodjobofmarketingactivitiestogiveconsumersauniqueimage.ThispaperfirstgivesanoverviewofthemarketsituationanddevelopmenttrendofChina'seconomichotelchainindustryandthenintroducestheOYOhotelchainexpoundsthemarketingenvironmentinwhichitislocatedandanalyzesSWOT.OnthisbasisthemarketpositioningstrategyofOYOhotelchainandthecurrentmarketingcombinationstrategyareanalyzedthemainproblemsexistinginitsmarketingarediscussedandthengivetargetedsolutionsyllablessoastoprovidereferenceandhelpforthedevelopmentofOYOhotelchain.KeyWords:Attributionofresponsibility;Lightfranchise;limitedservicehotel；Word-of-mouthpromotion目录一、绪论1（一）研究现状1（二）研究内容及目的11.研究