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可乐消费者行为和态度分析.ppt

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中国(主要城市)消费者使用和态度研究调查目的(1)进一步探讨品牌的分类情况被接纳程度及忠诚度评估所做的购买决定受儿童的影响了解趋向目标群体方法样品大小和地区发配情况饮料总体分析消费量加权计算饮料总量-过去3个月-饮料转变饮料消费率单次饮用平均消费量饮料消费者概况(总量)-过去3个月饮料消费者概况(总量)-过去3个月-(2)碳酸饮料口味分析碳酸饮料口味分析消费量口味类型(1)-过去3个月-口味类型(2)-过去3个月-口味总量-过去3个月-口味渗透率口味的转变口味消费频率口味平均消费量碳酸饮料口味分析消费者概况消费者口味概况(总量)-过去3个月-口味频率-过去3个月-根据消费者类型得出口味消费概况(渗透率和总量)-过去3个月-碳酸饮料口味类型(1)-过去3个月-口味类型(2)-过去3个月-碳酸饮料口味分析(最近使用情况)口味-消费地点(2)口味爱好-和食物同时使用可乐品牌分析消费量总量-可乐品牌品牌渗透率百事区品牌消费频率可乐-饮用每个品牌的消费者(渗透率和总量)(1)橙味品牌分析消费量总量-橙味品牌美年达品牌消费率橙味-饮用每个品牌的消费者(渗透率和总量)(1)柠檬品牌分析消费量总量-柠檬味(不透明)七喜品牌消费率柠檬味(透明)-每个品牌饮用者(渗透率和总量)(1)消费者(总量)-过去3个月-碳酸饮料口味购买行为碳酸饮料增量的机会点