【硕士论文】消费者社会化作用因素与消费者决策型态的关系.pdf

摘要年7⒊鱿颜呔霾咝吞鞑槲示后得到国内外学者的高度认可并纷纷用于调查本国青年消费者的消费决策型态主要以调查大学生为主。国内也有几位学者利用示淼鞑槠胀ㄏ颜吆痛笱消费决策型态但目前还未有学者对后“币淮拇笱南丫霾咝吞行研究。对消费者社会化的研究始于世纪年代初依据Ｐ停颜社会化包括前提、社会化过程和结果三个基本要素而家庭、同龄人和大众媒体是消费者社会化的主要作用因素消费者决策型态作为消费者社会化结果的体现之一必然会受到三大作用因素的影响在年的实证研究也支持了这个观点。本文结合以上两个方面的内容综合国内外学者的相关研究成果设计调查问卷并以调研数据为基础分析后“淮笱南丫霾咝吞现目前有七种决策型态在大学生中表现显著；接着探讨了人口统计变量以及消费者社会化的三大作用因素与消费者决策型态的相关关系实证研究证明性别、受教育程度、每月开支、媒体态度、同龄人和家庭影响等因素与消费者决策型态都存在显著相关关系。以此结论为基础本文对营销实践者提出针对大学生消费者群应重视广告以及口碑营销等营销手段并对未来相关研究提出建议。关键词：消费者社会化；大众媒体；同龄人；家庭；消费者决策型态互动营销http://info.3dou.com/琲—甌瓸’．’