【硕士论文】影响消费者网上购物行为因素的实证研究.pdf

影响消费者网上购物行为因素的实证研究摘要自从二十世纪九十年代互联网商用以来在短短十余年时间里电子商务即在全球范围内迅速扩散开来深刻地改变了人们的生产、交换、生活和交往的各个方面。随着网民的数量及其花在互联网上的时间的不断增加互联网已经变成了接触目标市场的一个有效手段。在最近十多年里从美国到欧洲到亚洲包括中国在内互联网快速地演变成为了一个诱人的商业环境新的产品和服务、新的商务模式在不断涌现。但就我国而言网络消费群体尚不成熟网络零售商的能力有待提高网络消费环境也不能够真正适应消费者和企业的需求这些都成为阻碍中国电子商务发展的因素。因此本文在回顾以往研究的基础上就目前中国电子商务尤其是网络零售电子商务发展中遇到的主要问题在交换理论的框架下以大学生为样本研究了影响中国消费者网上购物行为的因素并将目前的消费者进行了分类又对各类消费者的特征进行了描述。本研究共分为五章其中第二章到第五章为本研究的主体部分。第一章为导言。主要介绍了本文的研究背景研究目的与意义以及本研究的架构。第二章为文献综述。主要对前人关于消费行为影响因素以及影响消费者网上购物行为的因素的研究进行了总结。第三章为研究假设与研究设计。提出了用于实证研究的假设和测量变量并介绍了我们对概念模型中各个变量的测量问卷的设计和调研的方法。第四章为数据分析与假设检验。首先对样本的基本信息进行了描述性统计并将统计结果同中国互联网络信息中心的统计结果进行比较验证了该样本构成的合理性。接着分别采取探索性因子分析、验证性因子分析和信度分析测量了问卷的效度与信度最后运用相关性分析、回归分析和差异性检验的方法对本研究的假设进行了统计检验。第五章为讨论与结论。主要是对实证研究结果的讨论和解释阐释了本研究的理论与实践意义并为网络营销者的营销实践提出了建议最后指出了本研究的局限性并提出了未来研究的方向。关键词：网上购物消费者行为影响因素影响消费者网上购物行为因素的实证研究甀．甀琭甆