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江西师范大学硕士学位论文品牌个性的各维度对消费者品牌态度的影响姓名：江丽英申请学位级别：硕士专业：应用心理学指导教师：袁登华20090501摘要摘要：自从在年用词汇法进行研究首次获得了一个概括性的、科学性的品牌个性量表陆续出现了以各国文化为背景品牌个性量表。但这些研究仅仅局限于品牌个性的一些基础性研究有关品牌个性与其他品牌变量之间的关系研究相对较少。本研究在自编品牌个性量表的基础上研究品牌个性与品牌态度的之间的关系主要研究了在不同品牌功用类别中对品牌态度产生影响的品牌个性。本研究对学校学生、企事业单位的被试进行问卷调查经过探索性因子分析得到了一个四维度鄙醒爬觥⒊墒祛Ｖ恰⑵邮凳祷荨⒒独窒蛏的品牌个性量表并通过验证性因子分析检验了四个维度品牌个性量表的有效性。使用本文中的品牌个性量表我们进行了品牌个性与品牌态度关系的调查通过对数据的逐步回归分析我们得出品牌个性维度时尚雅丽、成熟睿智、朴实实惠都对消费者的品牌态度产生积极影响；对于功能性品牌其品牌态度较容易受品牌个性维度成熟睿智和时尚雅丽的影响；对于象征性品牌其品牌态度较容易受时尚雅丽维度的影响；对于体验性的品牌其品牌态度较容易受欢乐向上品牌个性维度的影响。关键词：品牌个性品牌态度品牌功能瑂琺．．篵．瑃瑀—琱．．琺；．籺：甁．；．瑃Ⅱ导师签名：名乃哗学位论文作者签名：；鲅肭┳秩掌冢何鵩年石月乡日学位论文作者签名：；≯甬龚签字日期：枷降石签字日期：伽辍鹿独创性声．明学位论文版权使用授权书本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工方外论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果也不包含弼弓日作及取得的研究成果二据我所知除了文中特别加以标注和致谢的地为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。本学位论文作者完全了解江西师范大学研究生院有关保留、使用学位论文的规定有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子稿允许论文被查闲和借阅。本人授权江西师范大学研究生院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索可以采用影印缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文Ｃ艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ言引随着市场经济的进一步成熟产品同质化程度越来越高仅从物理属性已经无法区分不同品牌的产品另一方面随着消费者支付能力的增加消费需求层次也提高了质量、价格、功能等也不再是消费者关注的焦点他们开始追求精神层面上的需求更看重产品所展现出来的生活品位、社会阶层个性特征等情感属性⋯。为了赢得产品与品牌的差异化商家正在不遗余力地赋予他们品牌一定的个性丰富品牌的内涵从而形成竞争优势。富有个性的品牌能依靠其独特的理念或价值观为消费者创造更高价值并得到消费者的信任甚至依赖。这种信任和依赖源自于消费者内心对品牌深深的认同。消费者对品牌的认同架起了他们与品牌之间一座桥梁抽象的品牌被渐渐地具体化、人格化。消费者对品牌的选择是一种寻求心里认同和自我表达的过程。随着品牌的创造者越来越致力于品牌个性的塑造品牌个性也逐渐成为了学术界的研究热点之一。在国内关于品牌个性的文章发表比较多但大多数是品牌个性的基础研究对于品牌个性是如何驱动品牌资产的即品牌个性是通过什么对品牌资产发生巨大作用的呢诖死嘌芯肯喽陨跎伲虼吮疚南Ｍü芯品牌个性的维度对消费者的品牌态度的影响将能对国内此方面的研究作出些小小的贡献。品牌个性各维度对消费者品牌态度的影响国内外研究现状分析品牌个性．鲂缘亩ㄒ演员——一个具有特殊性格的入。一般来说我国第一部大型心理学词典——《心理学大词典》中的个性定义反映了多数学者．放聘鲂缘亩ㄒ个性一词最初来源于拉В颬J际侵秆菰彼鞯拿婢撸罄粗个性就是个性心理的简称在西方又称人格。由于个性结构较为复杂因此许多心理学者从自己研究的角度提出个性的定义美国心理学家奥尔波特．瓵曾综述过多个不同的定义。如美国心理学家吴伟士．甒衔#骸叭烁袷歉鎏逍形5娜ú科分省美国人格心理学家卡特尔．瓹衔#骸叭烁袷且恢智阆颍山