体验经济时代娱乐营销模式研究.pdf

山东大学硕士学位论文体验经济时代娱乐营销模式研究姓名：王顺国申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：王德胜20080320论文作者签名：喜垣甑际η┟河胩购浩冢河停篿目迎日论文作者签名：量且期：皇盟踔目捌原创性声明关于学位论文使用授权的声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件和电子版允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。Ｃ苈畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑中文摘要世纪商业的本质就是娱乐。当技术改变了世界的时候娱乐也正在改官体验和心理认同。消费者步入了体验消费的时代越来越来追求个性化、时尚的实施达到预期的目的本文又对娱乐营销模式的实施进行了研究着重阐述了问题以及实施控制的内容、条件与方式的进行了分析。为进一步增强娱乐营销的操作性本文分析了“蒙牛娱乐营销——‘超级女生’飧龅湫桶咐故土变着商业。随着社会物质的日益丰富人们的生活形态和消费行为发生了很大的变化从注重产品的实用和价格、科技和专业到更加注重情景、情感层面的感化和精神享受。消费者关注的不再是“你能为我做什么恰澳阍跹梦铱心！翱炖衷再次将人们引向原始天性的回归而娱乐正好填补了这一空缺。因此许多企业抓住市场对娱乐的巨大需求适时的在营销中导入娱乐元素用创新的娱乐营销模式满足消费者的需求。本文以理论分析为基础通过对体验经济理论、马斯洛需求层次理论、期望理论、顾客价值理论与消费者购买决策过程理论以及国内外对娱乐营销理论的研究进行了回顾结合对相关理论的理解对娱乐营销的有关概念和实质进行了界定阐述了娱乐营销兴起的原因以及娱乐营销的特征并系统分析了娱乐营销作为一种新的营销方式相比传统营销方式更加适应于体验经济时代。同时通过对娱乐营销要素的分析提出了娱乐营销的四要素。在此基础上从企业和顾客两个视角构建了娱乐营销模式并进行了系统分析。为了确保娱乐营销娱乐与市场营销相结合的娱乐营销组合策略。并对娱乐营销实施中应注意的如何应用、贯彻与实施娱乐营销模式及组合策略从而使娱乐营销的运用变得更加具体和有章可循。关键词：体验；娱乐营销；营销模式；组合策略山东大学硕士学位论文甌甌甌甒痙ぁ·山东大学硕士学位论文’’琣’餭瑃．’甈．甌瑂”．‘県甌．瑃．．瑃瑃甀瑃甌贰G鷈；莣：；山东大学硕士学位论文瓼瑃甌瑃甌．籱第滦髀选题的背景和意义的营销模式——娱乐营销。这种模式通过娱乐化的方式与消费者进行情感互动尔摩认为随着以“体验一本身作为经济提供物的营销模式由端倪乍现到如今广受青睐体验经济理念业已成熟并逐步地深入人心当代社会己然进入了体验经在体验经济时代随着经济社会的不断发展人们的需求越来越多样化和个受主要来自于消费者的消费购买过程因此消费者不管买什么都在其中寻求娱．√獾谋尘年拢珺·约瑟夫·派恩、詹姆斯·ぜ6现摹短逖榫谩一书出版随即引起了社会各界的广泛关注并在全球广为流传。年中文版在国内发行同样引起业界的强烈反响。书中相对于农业经济、工业经济、服务经济等经济形态提出了一种新的经济形态概念即“体验经济Ｅ啥骱图济时代。性化需求层次逐渐提高。人们在进行消费时物质因素逐步降低非物质或是人为的因素快速增加就像人们不会过多的关注惠普电脑与联想电脑俾相差多少也没有兴趣去了解长虹电视和康佳电视谁的分辨率更高。在产品同质化的情况下消费者更注重哪一个品牌能给他们带来更多的精神享受而精神