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本科论文本科论文山东交通学院毕业设计（论文）诚信声明本人郑重声明：所呈交的本科毕业设计（论文）是本人在指导老师的指导下进行研究工作所取得的成果成果不存在知识产权争议。除文中已经注明引用的内容外本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体在文中均作了明确的说明并表示了谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。毕业设计（论文）作者签名：年月日本科论文摘要上个世纪经济全球化盛行后国内外的产品可以被消费者自由选择和选购因此国内外学者对消费者如何选择和购买国内外产品进行了研究并首次提出了消费民族中心主义但由于它是在西方国情下提出的我国根据国情提出了民族产品意识并对此进行了相关研究。本研究将完美日记作为研究对象提出了假设概念模型就国货意识与消费者购买意愿之间进行研究检验并引用品牌自身效应和消费者对国货品牌的情感态度作为调节变量设计了调查问卷最后利用SPSS和AMOSS分析调查数据得出研究结果：国货意识对消费者购买国内产品的意愿有显著影响；消费者对国货的情感态度对消费者国货品牌购买意愿有显著影响；品牌自身效用对消费者购买国内产品的意愿有显著影响。关键词：国货意识购买意愿国货品牌情感态度自身效用本科论文AbstractAftertheprevalenceofeconomicglobalizationinthelastcenturydomesticandforeignproductscanbefreelychosenandpurchasedbyconsumers.Thereforedomesticandforeignscholarshavestudiedhowconsumerschooseandbuydomesticandforeignproductsandputforwardconsumerethnocentrismforthefirsttimebutbecauseitisputforwardunderthewesternnationalconditionsourcountryputsforwardthenationalproductconsciousnessaccordingtothenationalconditionsandcarriesontherelatedresearchtothis.Thisstudytakestheperfectdiaryastheresearchobjectputsforwardthehypothesisconceptmodeltocarryontheresearchtestbetweenthedomesticgoodsconsciousnessandtheconsumerpurchaseintentionandusesthebrandself-effectandtheconsumersentimentattitudetothedomesticgoodsbrandastheadjustmentvariabledesignsthequestionnairefinallyusestheSPSSandtheAMOSSanalysissurveydatatoobtaintheresearchresult:thedomesticgoodsconsciousnesshasthesignificantinfluencetotheconsumerpurchasedomesticproductwill;theconsumersentimentattitudetothedomesticgoodsbrandpurchasewillhavethesignificantinfluence;thebrandself-utilityhastheconsumerpurchaseintention.Keywords:AwarenessofdomesticproductsPurchaseintentionDomesticbrandsEmotionalattitudeSelf-efficacy目录_前言11绪论21.1研究背景与意义21.1.1研究背景21.1.2研究意义21.2国内外研究现状31