谭伟林-定稿5.doc

浅谈“五谷禅食”品牌包装设计中的色彩搭配原理摘要：随当代经济水平的不断升级高人们的日常消费水平越来越高近几年以来“健康、生态、自然”的理念越来越受消费者的喜欢因此“五谷禅食”的健康生活理念“五谷”的健康理念加上“禅意”的生活理念。不仅诠释了现如今人们的生活方式还表达了人们对于生活的一种态度但是现在市场上的包装色彩分列五花八门没有统一的归纳与整合也没有直接能单从色彩的表达上去传递思维更加没有将色彩直接传达在情感上的例子所以为了让消费者更加加深于对品牌的认识与关注度本文对于各个杂粮品牌包装的色彩搭配进行了深入的研究并对各个颜色能够带来的情绪做了分析再结合一些理论知识以及文献资料做出自主品牌“五谷禅食”的独特品牌形象。让消费者能更好的拥有体验感。关键词：色彩搭配五谷膳食品牌包装设计Colorcollocationprincipleinpackagingdesignof"five-grainZenfood"Abstract:WiththecontinuousupgradingofthecontemporaryeconomiclevelPeople'sDailyconsumptionlevelisgettinghigherandhigherinrecentyearsthehealthideaof"fivegrains"andthelifeideaof"Zen".ItnotonlyexplainsPeople'slifestylebutalsoexpressespeople'sattitudetowardslife.Howeverthepackagingcolorsonthemarketnowarevariousandthereisnounifiedinductionandintegrationthereisnodirectwaytoconveythoughtsfromtheexpressionofcoloraloneandthereisnoprecedenttoconveyemotionsdirectlyfromcolor.Thereforeinordertoletconsumersdeepentheirunderstandingandimpressionofthebrandinthispaperthecolorcollocationofthepackagingofvariousgrainbrandsisstudiedindepthandtheemotionsthateachcolorcanbringareanalyzedcombinedwithsometheoreticalknowledgeandliteraturemaketheuniquebrandimageofindependentbrand"fivegrainszenfood".Giveconsumersabettersenseofexperience.Keywords:ColorMatchGrainDiebrandPackagingdesign目录第1章绪论11.1研究背景与意义11.1.1研究背景11.1.2研究意义11.2课题研究的方法和内容21.2.1研究方法21.2.2研究内容2第2章色彩搭配原理32.1配色的基本原理32.2基本颜色的选择32.3创意设计与色彩搭配的关系42.4市场营销与配色的关系52.5包装设计与色彩搭配的关系5第3章国内外粮食包装设计的色彩搭配案例分析63.1国内品牌63.1.1“五谷磨房”63.1.2“五芳斋”73.1.3“十月稻田”73.2国外品牌83.1.1“卡乐比”83.1.2“桂格”93.3分析小结9第4章“五谷禅食”包装设计的配色方案分析114.1品牌文化114.2包装的市场定位114.3情感元素与配色124.4包装的材质与配色13第5章总结15参考文献：16致谢1720第1章绪论1.1研究背景与意义1.1.1研究背景在古代祖辈们就已经有了对色彩的应用比如将一些带有颜色的液体涂抹于面部和身体上或者在居住的环境上涂色彩。在西班牙阿尔塔米拉洞所发现的原始壁画是非常好的的证据采用非常醒目的红、紫、黑、褐色作底色以明确的线条勾画出牛的外形特征同时又巧妙地利用石壁的起伏来强调牛身体的质感那些牛群在着色上很具有生命力也很感染人在那时人们就懂得了在绘画后涂上合适的色彩来绘出形象说明人