201651402060 郑诗婷 男性时尚杂志《时尚先生》的品牌营销研究.doc

9目录1前言11.1研究背景11.2研究目的12品牌营销理论的综述13《时尚先生》杂志介绍24《时尚先生》杂志现状的SWOT分析24.1《时尚先生》杂志的优势分析34.2《时尚先生》杂志的劣势分析34.3《时尚先生》杂志的机会分析34.4《时尚先生》杂志的挑战分析45《时尚先生》时尚杂志的品牌营销问题45.1缺乏品牌个性45.2品牌传播方式雷同55.3品牌促销方式和销售渠道单一56《时尚先生》的品牌营销改善建议66.1塑造“中国式”品牌个性66.2品牌传播手段多样化76.2.1利用“事件行销”传播76.2.2利用公关推广和关系营销86.3品牌销售手段多样化96.3.1利用“明星效应”促销96.3.2创新杂志销售渠道97结语10男性时尚杂志《时尚先生》的品牌营销研究郑诗婷摘要：本文以品牌理论为视角对《时尚杂志》的品牌营销失误问题进行了分析指出其存在着品牌定位模糊化、品牌推广同质化、品牌延伸浅层化等问题并得出了品牌营销是给企业带来无限溢价的最佳方法的结论最后本文对《时尚先生》的品牌营销给出了的深度细分市场杂志内容市场区隔化、整合媒介资源品牌推广多样化、拓展品牌延伸空间品牌延伸深度化等建议。关键词：男性时尚杂志；《时尚先生》；品牌营销AStudyofBrandMarketingforMen'sFashionMagazineEsquireByZhengShitingJanuary2020Abstract:Inthispaperintheperspectiveofbrandtheorybrandmarketingoffashionmagazineerrorproblemwasanalyzedandpointedouttheexistenceofthevaguenessofbrandpositioningbrandpromotionhomogeneitybrandextensionandshallowanditisconcludedthatthebrandmarketingisthebestwaytobringinfinitepremiumconclusionfinallythebrandmarketingofesquiregivesthedepthofthemarketsegmentmagazinecontentmarketsegregationtheintegrationofmediaresourcesdiversityandexpandthebrandextensionspacethebrandpromotionbrandextensiondepthandsoon.Keywords:men'sfashionmagazine;esquire;brandmarketing1211前言1.1研究背景近年来我国男性时尚杂志逐渐地占领了时尚杂志市场的份额男性时尚杂志发展趋势越来越高涨男性时尚杂志从倾向产品或服务的物质功能转化到倾向产品或服务的文化品位品牌营销是在众多杂志产品中脱颖而出的有效营销策略。《时尚先生》作为国内有名气的男性时尚杂志品牌之一它带领着男性时尚杂志的走向和潮流《时尚先生》的读者是相对沉稳、年长的男性群体杂志引领读者提高自信心提高文化水平提高生活品质提供给读者一种个性化、时尚化的服务所以本文以《时尚先生》为例分析男性时尚杂志的品牌营销研究推动我国男性时尚杂志走向更加高阔的市场。1.2研究目的今天的我们已经处在一个品牌时代无论是一个苹果还是一碗饭都被品牌定义苹果有分陕西红富士苹果和甘肃花牛苹果又或者是新西兰皇后红苹果一碗饭还可以分出是金健牌的米或是金佳牌的米又或是御泉牌的米。生活中的任何一家物品都会被品牌化处在这样的时代品牌营销固然尤为重要。《时尚先生》在这个品牌化时代和面临如此众多同质化杂志的处境时如何做好品牌营销时它所面临的一个课题本文通过对《时尚先生》的品牌营销研究进行分析希望可以为男性时尚杂志的品牌营销提供方向让男性时尚杂志市场更加丰富使男性时尚杂志更加多元化。2品牌营销理论的综述“整合营销传播”之父唐舒尔兹在他的《唐舒尔兹论品牌》这本书提出“品牌是让买卖双方都认识并了解对方且可以受益的东西。”在营销世界中经营者赚钱的手段之一就是利用“品牌”品牌可以是任何东西、任何想法。[1]如今品牌与想象力、精神象征更契合著名的品牌营销专家美国加利福尼亚大学伯克利分校名誉教授大卫·A·艾克所说：“品牌不仅仅是一个标记或符号品牌代表着很多的合约代表着产品或服务在消费者的想象中使什么样的客户与产品或服务第一次接触是品牌