1620711249李夏爽 泡泡玛特的盲盒营销策略研究——以中山市大学生为例.docx

泡泡玛特的盲盒营销策略研究——以中山市大学生为例【摘要】本文对泡泡玛特在中山市的盲盒营销现状进行研究通过个案研究法和线上问卷调查的方式发现泡泡玛特在中山市的盲盒营销策略中存在以下问题：泡泡玛特盲盒营销忽视男性盲盒市场的开发稀有玩具和隐藏款玩具存在炒作的问题产品的设计存在抄袭的问题和盲盒营销中存在渠道、价格和监管方面的问题。针对以上问题利用SWOT方法进行分析提出产品方面、渠道方面、价格方面和监管方面的具体建议。在此基础上提出泡泡玛特在2、3线城市发展、同行企业、盲盒市场和政府部门的相应的建议、共同促进盲盒行业更好地发展。【关键词】盲盒营销；市场调查；研究；建议ResearchonthemarketingstrategyofPOPMART'sblindbox——AcasestudyofcollegestudentsinZhongshanCity[Abstract]ThisarticlestudiesthecurrentsituationofthemarketingstrategyofblindboxofPOPMartinZhongshanCity.ThroughcasestudiesandonlinequestionnairesitisfoundthatPOPMart'sblindboxmarketingstrategyhasthefollowingproblemsinZhongshan:POPmart'sblindboxmarketingignoresthedevelopmentofmale'sblindboxmarkettherearehypeproblemsinraretoysandhiddentoysthereareplagiarismproblemsinproductdesignandchannelpriceandregulatoryissuesinblindboxmarketing.InviewoftheaboveproblemsSWOTusedforanalysisandspecificsuggestionsonproductchannelpriceandsupervisionareputforward.OnthisbasisthisarticleputsforwardthecorrespondingsuggestionsofPOPMartinthedevelopmentofsecondandthirdtiercitiespeercompaniesblindboxmarketandgovernmentdepartmentstojointlypromotethebetterdevelopmentoftheblindboxindustry.[keywords]MarketingstrategyofblindboxMarketResearchAnalysisSuggestion目录1绪论11.1选题的背景11.2选题的目的11.3研究的意义11.4研究的方法12泡泡玛特盲盒营销的发展概述22.1泡泡玛特盲盒营销的基本概念22.2泡泡玛特盲盒营销的基本现状22.3泡泡玛特盲盒营销的特点22.4泡泡玛特盲盒营销的策略32.4.1产品策略32.4.2价格策略32.4.3渠道策略32.4.4促销策略33泡泡玛特在中山市盲盒营销策略的现状44泡泡玛特在中山市盲盒营销策略中存在的问题64.1泡泡玛特在产品策略中存在的问题64.1.1忽视男性大学生的市场开发64.1.2泡泡玛特盲盒存在稀有玩具和隐藏款玩具炒作的问题64.1.3泡泡玛特的售后服务存在问题64.1.4泡泡玛特的盲盒内的玩具存在质量问题74.1.5泡泡玛特盲盒内的玩具设计存在抄袭问题74.2泡泡玛特在渠道策略中存在的问题74.3泡泡玛特在价格策略中存在的问题84.4泡泡玛特在盲盒策略中存在的监管问题84.4.1泡泡玛特盲盒内的玩具存在货不对版的问题84.4.2泡泡玛特盲盒二手市场普遍存在炒作的问题85针对泡泡玛特在中山市盲盒营销存在问题的分析105.1泡泡玛特营销策略存在的问题分析105.1.1泡泡玛特的产品策略分析105.1.2泡泡玛特的价格策略分析105.1.3泡泡玛特的渠道策略分析115.1.4泡泡玛特的盲盒监管分析115.2泡泡玛特在中山市盲盒营销的SW