论中国传统色彩及其在现代白酒包装中的应用.doc

I论中国传统色彩及其在现代白酒包装中的应用摘要随着生活水平的日益提高和经济的不断发展人们对于白酒的消费不再是了满足日常生活中的生活和基本需求它已经成为了一种有着生活情调和文化色彩的现代受。包装的设计是白酒生产当不可缺少的重要因素中国的白酒包装设计应该发扬和继承本土文化倡导本土化语言在现代包装设计当中的应用。关键词:传统色彩白酒包装特点应用目录摘要I引言1一、中国传统色彩的在酒包装中的状况11.中国色彩元素的的艺术内涵12中国传统色彩在酒包装中的发展现状1二、中国白酒包装色彩设计的功能和特点21.白酒包装色彩设计的功能21.1显示地域特点21.2吸引消费者视线22.白酒包装色彩设计的特点32.1色行统一32.2和谐有序3三、现代白酒包装中传统色彩的应用41.白酒包装中传统主流色的应用42.白酒包装中传统理性色的应用43.白酒包装传统个性色的应用5四、中国白酒包装色彩设计的发展趋势51.简约的设计趋势52.素雅的设计趋势5结语6参考文献76引言酒作为世界上最为古老的饮品之一全世界各个地区各个民族都必不可缺的生活饮品它的市场遍布于全球的每一个角落。尤其作为中国酒文化经历五千年文明的传承人们对于酒的使用更加有着一份特殊的理解与情感不同规格不同档次的酒产品在人们日常食用、互赠亲友乃至国际交流等方面都起到十分重要的地位。因此针对这个巨大的市场不同品种不同类型的酒产品的包装设计如何打破传统推陈出新结合产品本身独有文化特点同时通过对包装色彩的研究与分析设计出迎合消费者视觉口味的包装来吸引消费者提高自身销量。包装色彩是产品包装设计中重要的一个因素。一、中国传统色彩的在酒包装中的状况1.中国色彩元素的的艺术内涵中国色彩元素就是由中国文化和色彩所派生出来的用于沟通、使用的素材是体现了具体和意象的中国文化精神的载体。从表面看中国色彩元素是一种有中国特色的颜色旅游网站是设计者通过与这种颜色的结合、再创造等方式来传递一些信息、一种思想、表现一种境界。从内在看中国色彩元素是中国文化的高度凝结是民族精神的象征。一般来说大家对于中国色彩元素的基本理解就是能代表中国传统文化及象征的色彩等。我觉得中国色彩元素除了具备以上的这些特点之外最吸引人的地方就是它的亲和力。一种吸引我总希望与之亲近的情绪。所以现代网站设计者用这种内在的方式与消费者拉近距离寻找共同的娱乐方式。中国是传统的文明古国之一在她发展的各个历史时期形成并积淀着自己的色彩文化元素。中国红、高贵黄是其五千年色彩文化极其重要的一部分在世界文化艺术宝库中独树一帜是伴随中华民族的发展壮大而逐渐完美。2中国传统色彩在酒包装中的发展现状地特色、酒的历史文化性、目标人群的文化品位等几个方面着手考虑进行设计力求与消费者最大化的情感共鸣通过成熟稳重的色彩来俘虏消费者的内心情感。同时考虑到不同的酒类文化背景因此如今的酒类包装在色彩的运用上各个厂家根据产品的不同特点所设计的包装产品各有不同。例如；白酒类的包装色彩往往喜好使用传统高贵的各类不同明度与纯度的红色来吸引消费者的注意。黄酒类礼品包装更多的运用浅褐色、黄色、青花色来表明酒品的特点与独有的酒文化内涵。作为舶来品的红酒系列通常使用的是神秘的黑色、暗红色来表现此类产品的高贵与深远。在市场上处于高端销售的洋酒系列则在更加注重产品造型的同时往往吸取了西方宫廷的色彩常常运用金色、银色、深褐色来烘托奢华的气氛与高人一筹的格调。无论哪个类型、哪个价位的酒包装大多运用暖色调来表现为主以红、橙、黄等暖色为主基调色是当今酒类包装色彩的主流。二、中国白酒包装色彩设计的功能和特点1.白酒包装色彩设计的功能1.1显示地域特点中国地域广袤国土辽阔风土人情也有很大不同所以酒的品种也随之不同呈现出多样化并有地方特色很明显。在市场销售上酒包装的色彩设计也体现出了一定区域性。比方说我国白酒产量主要的集中在四川、山东、江苏、安徽、河南等地等省市。其中四川白酒的产量占全国68.5%的市场份额集中度还是相当高的。四川一带的白酒因为水质好口味比较香醇包装的色彩以含蓄柔和来体现它的特点；河南的白酒教较南方白酒的品质就略逊一点了在口味上不是那么细腻包装的色彩饱和大气一些；江苏白酒包装的色彩较讲究的是柔美犹如江南水乡一般世袭着水的风韵与灵性有一种超凡脱俗的感觉。1.2吸引消费者视线现代科学研究资料表明一个视觉功能正常的人从外界接受的信息80%以上是由视觉器官输去入大脑。在人们所获取的信息总量中通过视觉获取的信息可以高达87%。来自外界一切的视觉形象如物体位置、空间、形状的区别和界限等都是通过明暗和色彩关系来反映的人们必须去借助色彩才能够改造世界、认识世界。色彩在人们的社会生活、生产当中具有十分重要认识的功能。由于人的视觉对色彩有着比较特殊的敏感性所以由于色彩产生的美感往往更为直接。“