传统书法艺术元素在茶类包装设计中的创新运用.doc

天津师范大学津沽学院本科毕业论文（设计）题目：传统书法艺术元素在茶类包装设计中的创新运用系别：学生姓名：学号：专业：年级：完成日期：指导教师：II传统书法艺术元素在茶类包装设计中的创新运用摘要：书法是一个巨大的资料库书法流动自如的线条之美；结构章法错综有序、疏密相间的节奏和气势之美；其高度概括的特点极强的视觉冲击力极具审美价值。书法具有强烈的象形性和装饰性。汉书法提倡整体的和谐与均衡的编排方这些都为现代包装设计中的文字设计提供了广阔的空间。在设计包装是要运用书法的简洁流畅的线条更明确的体现出来.关键词：传统书法包装设计艺术元素创新运用Abstract：thecalligraphyisahugedatabasecalligraphytoflowfreelybeauty;structurecompositiondensityandintricateandorderlyrhythmandstylebeauty;itshighlysummarizedcharacteristicsstrongvisualimpacthighlyaestheticvalue.Intoday'scalligraphyinpackagingdesignelementsforournewdesign.Keywords:traditionalcalligraphyandpackagingdesignoftea目录摘要IAbstractII引言11传统书法艺术元素的表现形式12书法艺术元素在现代包装设计中的研究现状12.1国内12.2国外13书法艺术元素在现代包装设计中的视觉美感24传统书法在包装设计中的设计原则24.1具象的内涵和适用对象的相统一34.2外在的形象和意境的升华要相统一34.3书法和设计的元素要相统一35结论36参考文献43引言：无数个成功的包装设计事例证明了现代设计所具有的强烈文化特征吸引力来源于古老的民族艺术文化特色。很多包装设计的创新实践就是一个现代设计与传统书法文化有机结合、相得益彰的例子。与此同时现代包装设计也使古老的传统书法美学特质在新时代焕发出夺目的光辉。只有从文化的视角深刻理解包装设计与书法艺术的内在联系准确把握书法艺术与现代包装设计的关系掌握书法艺术在现代设计中的生成原则才能把书法艺术与现代包装设计有机融合从而使现代包装设计焕发迷人的文化魅力。1传统书法艺术元素的表现形式“书法是中国传统艺术形式同时也是一种传统图形的艺术样式。通过字形的真草隶篆的变化结体章法、构成点画、风格的美感。”书法从精神上影响着整个民族的性格、偏好、品德和风度是世界艺术史上的奇葩。作为中国人理应为之骄傲书法极具感染力的形式美、艺术生命力和活力是中华民族特有的文化符号。过去人们认为包装就是为了在运输流通商品过程中保护产品不受损伤的手段。随着超级市场的普及自主选购方式的兴起通过包装设计所提供的信息对商品进行推销的作用不断加强。将书法应用到包装设计中书法的可识性能不仅能准确地传达产品信息而且变化丰富、形式多样、装饰性强而随意轻松。2书法艺术元素在现代包装设计中的研究现状2.1国内中华民族有着悠久的历史文化遗产。其中书法艺术河汉灿烂绚丽夺目是具有绘画素质的线条艺术；是中华民族文化艺术的瑰宝之一。在现代包装设计中恰当使用适合的书法字体自然亲和地表达产品的内涵用一种心理攻击撞击人们的情感让现代包装尽显传统色彩。传统书法在我国许多具有古老历史渊源的产品的包装设计中得到广泛应用。例如酒包装、茶叶包装、各种调味品的包装、月饼包装等。在用书法字体进行包装是看似属于不同类别的书法风范但彼此间又具有某种内在联系既有天的飘逸与潇洒又有地的浑厚与稳健似乎把我国书法艺术的历史娓娓道来又能够乎烘托出所包装产品浓烈传统文化气息。运用传统书法的表现形式对产品进行包装不仅能把产品的深厚内涵挖掘出来而且也体现了产品的质地与特点使这种古老的产品在古老的书法艺术的烘托下更有特色和韵味。2.2国外书法的创新在包装设计中的应用在日本和韩国已经形成了一种趋势和风格尤其是在日本。日本人在中国汉字的基础上进行取舍通过反复探索和实践形成了具有日本特色的和式书法。当时日本人日常生活中所能涉及到的文件比如请柬、便条之类都是用毛笔手写的店铺所出售商品的简易包装上的品名等文字信息也都是手写的所以书法在日本自然而然的同包装走到了一起。由于这种特殊的国情书法在包装设计中在日本占有非常高的地位。现代的日本设计师广泛运用书法字体进行创意设计书法的创新就是由日本率先提出的称为“设计书道”。在日语中“设计书道”的概念是：“设计书道