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电视媒体与社交媒体融合研究-以微信为例【摘要】：新媒体的出现中以互联网为代表为观众提供了一个更方便的观看平台和更多彩的娱乐形式。社交媒体的兴起如微信正在创造一种新的娱乐文化形式。本文结合新媒体环境分析了新媒体对中国电视媒体时代的影响以及中国电视节目的困境并提出了解决当前困境的方式和途径。【关键词】：社交媒体；电视节目；微信；对策目录一、社交媒体与电视媒体概述2（一）社交媒体的定义及特征21.社交媒体的定义22.社交媒体的特征3（二）电视媒体的概念和特点41.电视媒体的定义42.电视媒体的特征4二、电视媒体和社交媒体融合的影响5（一）创造新型信息互动模式51、社交媒体向电视媒体提供信息52、电视媒体向社交媒体提供信息63、电视新闻扩大了社交媒体的信息深度6（二）创造新型营销传播模式6三、电视媒体与微信融合中存在的问题7（一）公众号管理混乱存在公众号重叠现象71.电视媒体盲目建号空壳平台浪费资源82.微信管理出现纸漏重名账号混淆视听83.平台账号主体不明微信认证不规范8（二）交互机制不完善两者之间的交互作用小8（三）品牌特色不明显定位不明确9四、电视媒体与微信融合研究9（一）改变传统思维使用互联网思想运行电视媒体9（二）加强微信公众平台的管理认证维护媒体形象10（三）建立品牌的特点用互动吸引观众11结语11【参考文献】1211一、社交媒体与电视媒体概述（一）社交媒体的定义及特征1.社交媒体的定义社交媒体在今天的媒体环境中是一个热门词汇。当谈到社交媒体时人们普遍认为它已经成为你生活的一部分。而当今社会的各种热点问题或多或少与社会媒体有关如著名的“红十字会和郭美美”事件等等。与此同时社交媒体已经成为学术界的热门话题。社交媒体源自英文“socialmedia”也被人翻译为“社会性媒体”或“社会化媒体”。一些学者认为“社交媒体”被翻译成“社会媒体”或“社会媒体”因为社会和社会两种意义但社会媒体或社会媒体过分强调社会影响。安东尼·梅菲尔德在其题为“什么是社交媒体”的书中说社交媒体概念是为参与者开放沟通对话和社区连接和新的在线媒体使用户能够最大限度地发挥其参与作用。Z1Wiki维基百科定义社交媒体允许人们共享分享评估讨论和交流彼此的网站和技术以分享对方的想法想法经验和想法工具和平台。不仅如此这项研究认为媒体的以下三个特点可以称为社交媒体：1.它是分散化的2是开放的3是可以自由表达的。2.社交媒体的特征社交媒体由于其不可替代的魅力吸引了大批观众正是这些特点和观众的信息需要高度适应是观众浪潮。互联网的进步让互联网成为独特的分散式和高度开放性打破了传统媒体及其统一和垄断的信息分配方式。社交媒体是互联网发展的延伸让更多的人参与社会关系。1单独性：社交媒体让所有人都能自由发言都可以拥有自己独特的风格页面还可以呼应自己的需求进行定制。同时可以发布的信息提供各种功能或写文字或上传照片和视频。2、相关性:社交媒体是人际关系的核心从电话簿到通过即时通讯工具记录朋友然后到目前的社交媒体信息更新更快、更快、功能强大的数据库功能和链接用户可以轻松地与他们的关系联系人和链接进行沟通。3、共享性:可以让数据从外部链接到社交媒体在非常大的程度上提高信息可以共同及时分享的效率受众可以通过微博、微信平台分享自己感兴趣的和自己认为有意义的。此外这一份额在一定程度上加强了他们的关系。4.传输效率:如果得到批准在社交媒体上分享新闻将会迅速通过大量的朋友出现高频。这种“病毒传播”依赖于用户的多维网络社交关系迅速从点到点到表面。5.聚合性:社交媒体发生了突出的聚集效应社交媒体的信息是通过用户的多维的社会关系才能进行传播的。一方面如果在一个社交媒体上已经存在了大量的好友此时就很难再将这些信息移动到另一个社交媒体上;另一方面发现的所有信息都能很快的聚集大量的粉丝进而成为热门讨论的内容。（二）电视媒体的定义及特征1.电视媒体的定义电视媒体是指通过电视传播信息的媒介或平台。电视媒体、报纸、杂志、广播属于传统媒体范畴。电视媒体迅速取代报纸、杂志和广播成为过去一个世纪最具影响力的媒体。电视媒体通过声音和图片信息的传播与其他三种媒体相比有很大的优势同时电视媒体也有其显著的特点。2.电视媒体的特征（1）视听兼备电视媒体从声音和图像传输的信息更直接更具体得与报纸和杂志相比声音加画面共同的传播方式使电视媒体成为最被接受的媒体、视觉效果和听觉效果共同存在的方式使他和其他媒体电视媒体形成没办法相比的优势特点电视媒体的受众从而形成了一个专注于视觉和听觉的特点。（2）受众范围广电视媒体的广泛传播。电视媒体是一种典型的吸引观众眼球的传播媒介它的传播能力依赖于渠道的覆盖覆盖面不仅能产生收视率同时也能产生单独的传播影响和创造广告价值。例如在中国2009年中