新媒体环境下报纸发展趋势与策略.doc

新媒体环境下报纸发展趋势与策略摘要：自20世纪90年代起互联网以迅雷不及掩耳之势登录媒体界所有的传统媒体都受到了强烈的冲击其中尤以报纸这种最为传统的媒体为甚。报纸这种已经生存了几百年的传统媒介当然应该受到我们的重视对其未来的发展进行分析和研究。本文就是旨在通过对报纸现状的分析以及根据现状对报纸未来的预测来对报纸的发展建言献策。通过对新媒体以及报纸生存的历史及现状可看出虽然报纸在新世纪出遭遇了不小的打击但是报纸也在打击中看到了发展的机遇。通过分析可得出在广播、电视、互联网和移动互联网这些媒体的不断发展下各种媒体逐渐融合的趋势不可逆转。为应对新媒体的冲击报纸只有做到发挥自身的优势另辟蹊径才能在各种媒体的夹击下突出重围赢得一席之地。关键词：报纸新媒体媒介融合引言在所有的媒介中互联网对于报纸的冲击无疑是最大的。互联网的时效性强互动方便信息容量大的特点使得报纸在本世纪初无论是发行量还是广告收入都遭遇了严重的下滑并且还面对受众老龄化的危险。作为最为传统的纸质媒体来说不应当坐以待毙。在广播电视互联网激烈竞争的媒体环境下报纸应当发挥其信息来源权威报道内容深刻全面的特点来发挥其不可替代的作用。一、报纸及新媒体的发展概况1.1报纸的发展概况自从报纸问世以来就不断地被其他的媒介的出现所冲击20世纪20年代出现的广播让人们不再仅以阅读的方式来获取信息这是报纸第一次所受到的冲击。而随后出现的电视则更是结合了报纸和广播视听感受而且播报更具有画面感。网络信息不是像报纸、电视、广播那样单向传播而是一种互动传播能够上网的每一个人都是一个自媒体这些自媒体可以随时随地的发布信息而接收到这些信息的人可以随时随地的进行回复互动。庞大的信息源是其他媒介与互联网不可比拟的优势。随着互联网的侵入使用电子阅读的人也越来越多。2004年使得报业的低迷达到了最低点。这一年全世界的报纸发行量都遭遇了大幅度的下滑广告额也受到发行量的影响随之下滑。到了2006年由于对报纸发行量及广告额下滑的恐惧媒体界对于“报纸死亡”的讨论又甚嚣尘上。直到如今这依然是欧洲媒体界的热门话题之一。从2004年至2006年据美国报纸协会统计：2006年美国每周有1.24亿人阅读报纸占成年人口的57%；相比于2005年这个读者量下降了1.7%相比2000年则下降了5%。虽然从这些数字来看美国阅读报纸的人还算多但是这些阅读报纸的人大部分都是中老年人青少年却占比不高。而在国内从2005年开始。中国报纸也踏上了欧美报纸的后路发行量广告额也开始下滑。这些信息都告诉我们报纸的生存正在面临着严峻的考验。1.2新媒体的发展概况什么是新媒体新媒体就是互联网为传播手段相对于报纸、广播、电视这些“旧”媒体的信息传播平台比如：新闻网站数字杂志移动电视数字报纸等都是新媒体。自20世纪80年代互联网兴起以来其发展的速度就如同搭上火箭的顺风车般迅速。2004年欧美的报纸在经历了灾难之后便将目光瞄向了报纸数字化的道路。至今数字报纸已经在传统报业的经营收入中占据了大部分的比例欧美的报业数字化转型走在了世界的前列例如：英国《卫报》的数字化转型就是世界上报纸数字化转型成功的范例它是最早提出网络优先传播媒介策略的报纸它也是最早在网络版设置视频报道的报纸在2004年就已经有了先进的数字化转变思维。到了2005年美国的多家报纸也发行了数字报迈出了报纸数字化的重要一步。美国的报纸数字化转型实现了一次大的进步这为中国的报纸数字化转型提供了可以借鉴的样本。而在2017年的如今媒介的发展日新月异PC互联网已经不再是最新的媒介移动终端早在智能手机出世的时候就在媒体圈开始变得炙手可热。移动终端可随身携带随时随地浏览世界各地的信息它已经不再像PC那样将人拘泥在一个地方它可以在任何时候帮助人与这个世界互动。二、新媒体环境下报纸面临的挑战2.1时效性成为最大劣势20世纪20年代广播的出现使得信息可以大范围的同步传播并且在听觉上打破了报纸的限制。接着电视的出现又在视觉上给予了观众形象的报道其便捷的接收信息的方式使结合了视频及音频于一体的电视成为了家家户户不可缺少的媒介。然而广播和电视都只是单方面的传播互联网却是随时随地的互动传播在互联网没出现的民国时期知识分子们辩论都是在报刊上进行辩论但互联网出现后他们便将“战场”转移到了网络上。比如最近发生的“格斗狂人”徐晓东打假借中国传统武术招摇撞骗的“江湖高手”他与所谓“太极宗师”雷雷的约战就在网络上进行了即时的直播引来了亿万网友的围观和讨论人们边看直播便进行讨论。互联网这样的信息即发布即时接收多向互动呈网状式的传播使得让报纸、广播、电视都流失了大量受众。2.2发行量与广告额的双双下滑由于报纸在新媒体的冲击下早已不具备时效性的优势且有许多报纸不能保证报道内容的质量。销售量的下降就非常明显了。而伴随着销售量的下降发行量、广告收入也