网络营销的应用研究——以会展为例 10000.doc

东北财经大学成人高等教育本科毕业论文网络营销的应用研究——以会展为例作者层次专业年级学号办学形式业余办学地点东北财经大学指导教师成绩摘要摘要摘要会展不仅是信息交流传播的媒介和载体还是促进举办国或举办城市经济发展提升举办国或城市知名度的一条重要渠道。随着我国会展经济的迅猛发展越来越多的城市将会展作为城市经济发展的增长点。而网络营销则是在“互联网+”时代的营销传播的必然趋势其种类多样也符合当下人们获取、传递信息的特点具有良好的传播效应对会展的发展具有重大影响。本文将围绕会展的网络营销传播这一问题进行探讨以总结出网络营销的有效策略为相关信息获者提供有价值的参考。。关键词：会展网络营销传播悦来车展ABSTRACTABSTRACT42ABSTRACTExhibitionsarenotonlythemediumandcarrierofinformationexchangeandcommunicationbutalsoanimportantchanneltopromotethehostcountryororganizeurbaneconomicdevelopmentandenhancethevisibilityofhostcountriesorcities.WiththerapiddevelopmentofChina'sexhibitioneconomymoreandmorecitieswillexhibitasagrowthpointofurbaneconomicdevelopment.Internetmarketingisaninevitabletrendofmarketingcommunicationintheeraof"Internet+".Itsvarioustypesarealsoinlinewiththecharacteristicsofpeople'saccesstoandtransmissionofinformationandhaveagoodcommunicationeffectwhichhasamajorimpactonthedevelopmentoftheexhibition.Thisarticlewillfocusontheissueofnetworkmarketingcommunicationofexhibitionstosummarizetheeffectivestrategiesofnetworkmarketingandprovidevaluablereferenceforrelevantinformation.Keywords:exhibitionnetworkmarketingcommunicationYuelaiAutoShow目录目录摘要1ABSTRACT2一、绪论1（一）研究背景及意义1（二）概念界定及相关理论基础1二、会展网络营销传播途径及模式2（一）会展网络营销传播途径2（二）会展网络营销传播模式5三、会展网络营销传播现状调查6（一）问卷设计与发放6（二）调查结果分析6四、会展的网络营销传播提升策略9（一）丰富网络传播手段实现全方位传播9（二）完善网络平台信息化建设实现协同传播10（三）丰富活动形式提高受众参与度11（四）实施会展网络化品牌策略拓宽网络影响深度11五、结论12主要参考文献13附录：调查问卷15网络营销的应用研究——以会展为例4网络营销的应用研究——以会展为例一、绪论（一）研究背景及意义信息传播是现代会展活动的一项核心任务贯穿于会展活动的全过程因此会展活动可以被视为一种特殊的传播活动。会展传播是在多个传播层次、借助多种传播媒介、传递多种信息的复合型传播活动目前国内关于会展传播的研究成果较为罕见。随着信息技术的不断进步会展传播也在不断进步整合营销传播方式正受到业界的青睐并贯穿于活动前期预热活动中期时事发布活动后期总结中。本文主要研究在网络营销传播的影响下整个会展活动网络营销传播现状与问题以发展比较成熟的重庆悦来车展为个案进行网络营销传播研究从中得到启示提出建议期冀为更多会展活动的举办与传播提供一定的借鉴。（二）概念界定及相关理论基础1.会展及会展传播会展是一种集体活动主要包含会议、展览（ExhibitionTradeShowExposition或TradeEvents等）以及大型活动这些活动或是商业的或是非商业的。