整合营销基础（PPT55页).ppt

传奇影业《长城》新片上映全渠道精准数字营销时间：20世界80年代背景：整合营销观念对企业提出了整合的要求这个整合是由内到外以营销为中心全面进行的。包括企业的营销战略、内部营销运作、外部营销运作（包括广告、促销、公关等）。企业在营销方面的困难迫使企业寻找最低成本、最大效益的传播运作方式。消费者处于大量信息包围中单靠广告难以受到理想的传播效果加之媒介的成本不断上升整合各种传播手段势在必行。广告主广告费用的转移使得广告公司必须将扩大业务范围来寻找更多的利润增长点。整合营销传播的原理整合营销的作用整合营销需注意几个点整合营销的实践方法第1步：营销诉求分析第2步：目标受众画像第3步：创意策划第4步：媒体整合规划第5步：投放执行管理第6步：数据监控与传播结果分析第1步：营销诉求分析实际应用的过程中不仅应该看到企业所处的发展阶段更应该结合企业自身的需求和自我认知。判断企业所处的阶段后将对应该阶段或多个阶段分析放入方案中然后将该阶段对应的人群解决方案放入方案中。