俄罗斯家具市场深度报告中国家具产品受青睐.ppt

由于俄罗斯民众家具需求量不断扩大质优价廉的中国家具在俄罗斯受到青睐。黑龙江省绥芬河与俄罗斯远东地区接壤是中国通往日本海的最大陆路贸易口岸也是承接中国振兴东北和俄罗斯开发远东两大战略的重要节点城市。绥芬河还是中国最重要的进口木材集散地之一木材进口量占中国木材进口量的24%占对俄进口量的40%。目前绥芬河现有木业生产企业二百余家。近年来俄罗斯加大了对远东地区的建设步伐家具需求量不断扩大但俄罗斯远东地区的家具制造业尚未形成规模生产成本较高。“中国制造”家具产品以其美观实用又便宜的优势打入俄罗斯市场地板、衣柜、壁纸、装饰性产品等越来越受到俄罗斯人的青睐。2013年上半年在国际市场进出口疲软的情况下绥芬河市出口逆市上扬外贸进出口总值实现47.4亿美元同比增长9.04%占黑龙江省外贸进出口总额的23.3%。其中家具出口14176.6万美元同比增长4933.41%;锯材出口570.9万美元;家用和装饰用木制品出口445.4万美元。俄罗斯家具业由于本国的生产还相对较弱加之现在俄罗斯生活方式西化趋势在继续中产以上的阶级均倾向于使用西欧的家具产品俄罗斯家具业发展势头强劲并保持持续增长世界各国家具厂商纷纷进军俄罗斯家具市场开拓商机。我国的家具企业也应抓住俄罗斯家具市场寻找一切可能的市场开拓机会。俄家具市场发展的基本情况要了解俄罗斯家具业的现状及其发展前景首先要从该国的木材工业谈起。俄具有世界上最大的森林资源但大部分尚未得到充分地利用。鉴于木材资源的巨大经济潜力从1998年起国家对木材业的投资一直在稳步上升其中包括外国资本的投入因而使这个具有庞大工业体系的国家在伐木与加工以及造纸等方面的业务发展迅猛那么家具业的发展状况如何呢?1991年前俄罗斯的办公室及家居基本设施全由国家供应家具生产并不受重视。1991年俄罗斯开放市场以来本土家具厂商未能适应崭新的市场环境令德国、意大利、芬兰和西班牙等欧洲家具供应商纷纷进军俄罗斯市场、占尽优势。到了1994年俄罗斯国内的家具厂商才开始跟上世界设计潮流和品质标准一些大型家具厂实行私有化另一些则与外商合作。目前俄罗斯的家具市场总值达20亿美元进口家具的年销售额达7.5亿美元。由于办公室家具需求殷切加上新屋落成推动了家具销路导致家具市场稳定发展。根据俄联邦经济部、家具制造业协会和木材加工业的统计资料表明1999年有2820家家具制造厂商在业人数为110000名。1998年家具制造厂商的数量是明显下降的当时只有一些资本雄厚的厂商才熬过了那场危机工人的生产率处于低水平状态人均产值约5000美元。到了2000年其产值约在6.4亿美元之间但这一水平仍比1996年低得多主要是1998年的发展势头突然被打断只是以后才采取了一系列积极的措施使产量能逐步恢复到前苏联时代的水平。目前如果对俄国的家具生产企业作一个概括性的总结就会发现其两极分化比较突出。其中一方面出现了70余家举足轻重的大型公司占有产值50%以上的生产能力这些公司主要是前苏联时代大型国营公司的继承者他们有能力进行资产重组有资金对新技术实施投资;而另一方面的小公司只能在国内市场起着不显眼的作用这些公司生产的家具基本上在模仿欧洲的款式以适应国内消费者的需求。从产品组合成分上来看主要是引进进口家具的零部件进行组装或者利用部分进口零部件与国内家具进行混装(这样可以保持价格的优势)。俄罗斯国家海关委员会的最新统计数字表明2002年前11个月俄进口家具总值达2.97亿美元比上年同期增长30%以上进口家具在俄整个家具消费市场中所占份额已达50%。俄罗斯现有家具生产企业约3500家其中550家大型企业的产值约占整个国内家具工业产值的80%。1998年俄发生经济危机后居民对国产家具的需求曾一度上升俄家具企业的生产也开始稳步增长。但是2002年俄降低进口关税后相对落后的俄家具工业受到进口产品的冲击。据统计在莫斯科和圣彼得堡这两个大城市进口家具的市场占有率已高达70%。市场分析人士认为俄本国家具企业面临两方面的困难。一方面家具生产设备和国内紧缺配件的进口关税偏高妨碍企业进行技术改造以提高产品质量。另一方面一些国产和进口家具原材料以及国内能源价格的上涨造成企业生产成本上升价格接近进口产品从而失去了市场竞争力。国外家具业对于开拓俄罗斯家具市场的看法俄罗斯将继续成为家具的纯进口国原因是国内的家具生产企业的数量相对比较少进口与国产的家具没有形成价格差异消费者在选购家具的时候倾向于西方的产品。另外俄罗斯生活方式中的西方化进程还在继续而家具消费则是这一进程的一种表现这种表现同时也扩散到正在出现的中产阶级。在办公家具方面当地生产的产品已大有改进且重新找回了市场的位置。西欧诸国尤其是意大利在对俄罗斯出口方面占据了主导地位而像波兰、乌克兰等东欧国家已明显地失去了竞争的优势。这是一方面经济的复苏使得国内需求转向来自