童装市场调研报告.ppt

指导老师：刘俊小组成员：蒋校佳曾溜强黄初刚卢文明制作：蒋校佳一、国内童装市场消费潜力巨大三、童装市场的发展趋势一、所调研童装品牌名称多与卡通形象有关二、所调研童装品牌消费群集中在1岁—12岁儿童之间红黄蓝先后荣获童装业首批“国家免检产品”国家服装质量最高等级“优等品”“中国十大童装品牌”“中国名牌”“中国驰名商标”服装行业首家销售收入、利润双百强童装企业等荣誉；并顺利通过企业标准化良好行为和测量管理体系AAA级认证。拥有500余家专卖店（柜）；产品还远销欧洲、北美、中东等地区深受国内外客商的青睐。世界至大的时装公司德蒙斯特中华区总部设在中国的佛山。2009年在全球经济危机阴霾不散的情况下德蒙斯特适时调整品牌发展战略充分调度自己的大智慧、大实力、大胆略、大气魄在巩固壮大亚欧11个国家331个加盟店的基础上充分利用国家经济复苏政策迅速火爆的在国内24个省区发展、建立了600多家经销店。2010年还计划在东北、华北、西北西南等区发展多家经销店。创立于2005年的铅笔俱乐部童装以优雅、经典的欧式风格环保、健康的柔肤面料精致的织造工艺为4-12的亚洲儿童提供健康、舒适的儿童服饰产品。品牌以对现代儿童的心理关怀培养儿童独立自主的个性为理念融合法国的浪漫气息与欧洲文化的精致典雅为孩子们提供更美丽的第二层肌肤陪伴他们度过斑斓的童年。“班吉鹿”蕴时尚环保概念融欧美流行风格以“时刻关心儿童健康成长”为经营理念采用国际流行、备受推崇、经实践取得巨大成功的特许连锁加盟体系模式经营以直营连锁店和加盟连锁店等多种形式并进的营销模式拓展市场。同时公司拥有丰富的设计、采购、生产及销售运营经验形成了独特的品牌风格积累了一大批稳定、忠实的消费群体现全球拥有300多家专卖店/专柜。2011年卡丁鞋服一体化精英模式跨度转型带动品牌战略升级以及品牌文化的转变由“赛车文化”向“少年生活休闲”转型领跑少年服饰行业。全新定义卡丁品牌价值以“快乐营销为”为战略点宣扬“有爱更快乐”的品牌诉求实现品牌战略全面转型权利打造中国少年快乐生活装备致力成为中国少年最具影响力的鞋服品牌。同时启动品牌明星代言人签约《湖南卫视》快乐大本营“快乐家族”成员—杜海涛、吴昕引吭快乐呼声释放快乐力量打造“中国少年生活馆”。童装品牌消费群年龄层分布图三、童装品牌商品构成具有多样性品牌名称四、所调研童装品牌服装产品种类构成中上装比重大于下装、针织比重大于机织五、所调研童装品牌面料构成以天然纤维为主六、所调研童装品牌商品细部特征呈现多样化１、款型多为宽松形式便于活动与穿脱；２、服装风格多样３、工艺特征多以印花、刺绣、拼接、抽褶等形式居多；４、服装颜色多采用高纯度、高明度的色彩；七、所调研童装品牌卖场布置具有亲和力、产品组合丰富童装市场的特征、共性及发展4、国内童装市场上以幼童服（３－６岁）居多婴儿服（０－３岁）、中童服（６－１２岁）偏少大童服（１２－１６岁）断档严重；5、国内童装虽多采用天然面料但有些服装仍有缩水、变型、掉色等现象；6、国内童装设计水平有待提高；7、国内童装市场品牌营销手段多样仍有发展余地如文化营销、网络营销及线上服务等种形式。THEEND