手表市场状况调查.ppt

六(4)班陈津静李雪飞姜晨顾菁制作人王晗翰一市场规模内地目前平均每年每百人购买5只表对比发达国家的年消费23只或一般发展中国家的12只有着很大的差距因此内地手表市场有相当大的发展潜力.尽管女士通常被认为是最主要的消费主体但是根据市场调查内地男士手表市场空间巨大不容忽视.调查结果显示中青年是最喜欢手表和最爱手表的人群其中尤以中青年男士对表最为钟爱.对于进口原装手表男性的喜爱程度大大超过女性.以下是根据价格来定的消费群体:价格二竞争形式众多瑞士等海外进口品牌均内地视为利润高增长的市场世界排名前10位钟表商纷纷将开拓的重点转向中国展开强势抢功进入市场较早的品牌已在大城市取得主导地位.艾美表自1998年进入中国市场至今已在上海北京哈尔滨等15个城市共设立了40家销售点.中国虽然是钟表大国却不是钟表强国.中国钟表生产总量占世界的70%但由于没有自己的世界品牌实际的利润只占世界钟表的10%.由于竞争激烈知名品牌的集中度越来越大消费者购买主要集中于少数知名品牌上.在中华全国业资讯中心监测的257个国产品牌中销售量位居20名品牌合计占国产手表总零售额的50.75%其余237个品牌合计仅占49.25%.三进口及贸易法规目前中国的手表收税仍然很高而且主要是受到进口配额许可证的限制加入WTO以后进口许可证将在2005年取消贸易配额也将分阶段撤消而进口的关税也将由20%左右降到11%左右.中国加入WTO以后中国承诺逐步开放内销市场和容许外商设立其销售渠道这便有利于海外品牌钟表在国内市场提高竞争力.CEPA规定2004年1月1日起香港的273类本土产品包括钟表对内地的出口将会享有零关税.具体规定如下:税则号列四销售方式在内地开设专门店吸引特许经营加盟店是进口品牌另一个主要的销售渠道也是各品牌实现营销多元化的策略同时也为消费者提供了更多可供选择的产品以及提供更完善的售后服务.内地手表生产企业通过手表发布会形式打造中国手表品牌引导时尚潮流.展示企业研发和创新实力龙头企业还能通过发布会引异行业发展趋势推动国产产品在本地市场和国际市场的销售钟表行业与时装一样都是具有“展览型的生产方式”.“展会是钟表业定单的先导确定流行和时尚的走向而定单只有确定和接受展会的潮流和主题才有生产的意义”。名牌战略是我国由钟表生产大国向世界钟表强国发展的关键之策成为世界上具有最大能力的手表组装上产基地钟表外观件生产基地和时钟制造基地。说到产量第一人们往往会联想到低档产品产量第一实际情况并非完全如此在此需要特别指出的是现代世界钟表业是全球化概念你中有我我中有你是正常的中国的外观件加工水平以经达到了国际著名品牌的水准。目前我国以成为世界钟表生产大国但还是世界钟表强国据有关资料报道世界钟表成品出口金额为160多亿美元我国去年钟表出口金额为19.4亿美元仅占13%位居世界第四。因此名牌战略是我国钟表业的当务之急。我们知道这次调查只不过是触及了钟表王国的冰山一角。通过这次活动我们增长了见识在此基础上也有了一些感受：1、世界钟表市场巨大特别是我国有更大的潜在需求市场。2、目前世界钟表市场的竞争异常激烈。3、我国虽然是钟表大国但不是钟表强国。4、随着加入WTO及进口关税的降低我国的钟表行业将经受前所未有的挑战。5、我国钟表业的振兴要靠许多人的努力包括你、我、他。谢谢观赏