关于MP3的市场调研.ppt

关于MP3的市场调研目录调研目的MP3是一种音频压缩技术其全称是动态影像专家压缩标准音频层面3它被用来大幅度的降低音频数据量。利用MPEGAudioLayer3的技术将音乐以1:10甚至1:12的压缩率压缩成容量较小的文件。它是在1991年由位于德国埃尔朗根的研究组FraunhoferGesellschaft的一组工程师发明和标准化的。产品的行业竞争垒是不稳定的。此类品牌的相对的劣势是在MP3行业没有完全成熟消费者品牌忠诚度不高的情况下由于原有的品牌优势他们的针对MP3产品专项推广力度较小。这可能与他们静观行业成熟后再发力的策略有关。第三类为国内中小品牌：这类厂商数量众多实力参差不齐。大多数没有自己的研发、生产能力产品主要来自小的OEM工厂外观多采用工业模具。他们的优势主要为低价格策略以及让利于流通渠道的丰厚利润而造成的经销商的推力；劣势是产品性能不稳定售后服务差、品牌知名度较低。另外一些新的成员也开始加入如OEM厂商、全国性渠道商、家电类厂商等他们各有自己的竞争优势和劣势。产品的历史现在市场上的产品产品的使用场景2、爱运动的用户3、上班族分布图小结问卷调查表5.您使用过的MP3的容量？A.1G以下B.2GC.4GD.8GE.16G6.你的MP3是用电池还是充电的？A.电池B.充电7.您MP3的充电电池连续播放可使用多久？---------------------8.您使用过的MP3的价格A.100-300元B.300-500元C.500-800元D.800-1000元E.1000元以上9.您的MP3所具有的功能（除听歌外）：A.收音B.歌词显示C.录音D.学英语、查字典E.液晶显示屏F.彩屏G.其他10.您对MP3屏幕尺寸的要求：A.2.0英寸以下B.2.2英寸C.3.5寸D.7英寸E.越大越好11.您喜欢什么颜色的MP3？A.黑白经典色B.金属色C.塑料彩色D.能附送贴图E.纯色F.其他12.同一功能的MP3你是否为了漂亮的外型多付点钱购买？A.会B.不会13.您会购买像时尚饰品一样的MP3吗？A.会B.不会14.您觉得你用过的MP3有什么不足？A.待机时间短B.不防水C.造型单调D.按键设计部合理E.其他15.您现在还使用MP3吗？A.使用B.一直没使用过C.想使用16.您挑选MP3时注重哪些方面？A.外型B.品牌C.颜色D.内存E.价格F.感觉G.其他17.您感觉什么造型的MP3会更吸引你？A.卡通可爱的B.商务的C.个性的D.圆润的E.操作方便的F.其他18.您感觉MP3会被其他电子产品所取代吗？A.不会B.会19.您对现有的MP3在使用时感觉怎么样？A.不舒服B.还可以C一般20.你对MP3未来的发展有什么看法？--------------------------21.你感觉MP3应该增加些其他什么功能？--------------------------抽样调研结果小结2、年龄分布调查对象年龄集中在18-28岁之间其中22-28岁占到总数的45%18-22岁也占到30%其它年龄层的只占约25%左右。这说明Mp3用户或者是有打算购买Mp3的消费者一般具有一定的消费能力并且以年轻人为主。3.行业分布在调查对象的行业分布中学生比例占了29%与互联网息息相关的IT从业人员也占到了18%专业技术人员占了16%。这三类行业占所有行业的63%。总的来说这三类人对于更新换代比较快的IT产品接受得较快因此在此次调查当中占有多数。4.消费者拥有MP3的比率调查对象中有33%的消费者已经拥有MP3产品而有近41%的消费者表示近期会购买仅有约1%的消费者表示不予考虑。这一结果表明MP3市场还远远未达到饱和的状态在对MP3有所了解的消费者中有接近一半的人有购买的打算真可谓商机无限。5.购买MP3考虑最多的因素MP3产品虽然硬件参数不多但后天人为的参数却五花八门包括价格、品牌、款式、售后服务、产地等等这些因素直接影响消费者对MP3产品的选择。从图中可以看出考虑最多的因素是Mp3的价格占22%。这一现象大概是大多数产品所共有的价钱对消费者有最大的影响力。不过也有越来越多的消费者更注重产品本身的内涵有近20%的人会看重Mp3的音质18%的人更注重它的功能这两方面是MP3产品最重要的硬件参数。有15%的消费者会更看重品牌的选择这一比例占总数挺大的主要是MP3产品的品牌认知度在不断提高。有9%的人会选择更好的售后服务奇怪的是仅有1%的人会选择产地。6.价格要求