中国洗手液市场分析报告.doc

中国洗手液市场的分析报告报告类别：调查报告行业分类：轻工制造产品\家居用品调查地点：全国调查时间：2001年调查机构：中国营销传播网报告来源：中华广告网报告内容：追溯洗手液的形成及历史原因过去人民的生活条件比较落后对美的要求也停留在一个比较低的水平人们对手的洁净通常用的是香皂、肥皂、84消毒液、洗衣粉、甚至用碱粉、汽油、煤油等。虽然它们也是能达到一定的清洗效果但对皮肤都有一定的刺激作用且汽油、煤油具有一定的毒性碱性太大脱脂力太强去污效果也不甚理想。更严重的是长期使用会导致皮肤粗糙、皴裂、脱皮。但是随着人们的生活档次的提高和对美的更高认识和要求。人们在清洁双手的同时更希望能同时护理和美容一下自己的手部。那些时尚女孩对此一点的要求更甚因为双手不仅像面部一样长期暴露于阳光和污染的空气之中受尽风吹日晒而且在日常生活中还要经常接触洗衣粉、肥皂、洗涤剂等一些碱性及去脂性的物质在它们的"摧残"下如再不细心呵护双手的话一双干燥粗糙布满色斑的双手将会无情地泄露女孩子的年龄秘密。而且“手是女人的第二张脸”拥有一双润滑、温柔、高雅、妩媚、富有弹性的纤纤玉手已逐渐成为了她们新的追求和共识。仅清洁作用的肥皂已经不再能满足人们这一双向需求此时洗手液应运而出和传统的香皂肥皂相比洗手液具用她独特的优势在某些方面更是狠很地点了一下肥皂的“死穴”。第一肥皂、香皂等固体物容易沾染手上的污垢和消菌成为二次污染源。而洗手液与手的接触面一般却只是在瓶体上的泵头且易清洁避免了交叉感染可能性。第二洗手液产品成分多元化洗手液的成分一般都含有纯甘油、芦荟、沙棘油维生素C等天然植物成分并采用高科技MNSH配方PH值适中达到了绿色产品的要求。洗手液的产品性质属中性无磷、铝、碱、烷基苯磺酸钠等温和去污容易被皮肤接受特别是其中含有的芦荟沙棘油维生素C等成份更可以对手部的皮肤起到深度滋润的功效虽然一些香皂也有对手部有一定的滋润的功能但她们的效果却难敌洗手液。第三杀菌消毒作用明显。洗手液对白色念珠菌金黄色葡萄球菌、大肠杆菌甲肝乙肝等病源的灭菌率可达90%以上对人体无刺激性且无过敏反应。有效地保护家人和自己远离细菌和疾病。实用性较强。其一肥皂、香皂等固体较滑手体积也较大尤其不利于幼儿、老人紧握而洗手液可避免了这个问题。其二洗手液通过手压式取量只需轻轻一按泵头液体便流入手心多少由自己掌握方便易取也易节约。其三肥皂、香皂等是易溶品尤其是遇上热水、高温和水浸自然耗费较高。其四洗手液泡沫丰富细腻且过水即爽即能省水又能省时。目前在广州的某些大规模的超市里洗手液这个原来摆放在阴暗低调柜台的商品现在却在柜头、端架上崭露头脚以一种明郎的形象出现在洗涤用品专柜上引来了不少消费者关注目光。来自广州化妆品新锐的广州比倩有限公司在广州的好又多所属的各大型超市里的洗涤用品专柜上站了整整一个柜头其架势不弱于国内外的大型日化用品公司；一直以威露士消毒水为主打产品的德国名牌化工企业的莱曼赫斯近期也在广州的各大型超市里推出自己的两款洗手；而洗手液的三位大哥大级的人物“蓝月亮”“开米”“祖丝”也正在为捍卫自己已经取的市场份额上展开了一系列的促销活动其中“蓝月亮”在广州市场更是推出“买蓝月亮洗手液送名贵月亮宝石”的大型促消活动其对洗手液市场的雄心壮志可见一斑。我们可以预言：洗手液将以它自身的优势逐步渗透城乡各个家庭而洗手液市场也将会是一片繁荣景象。洗手液的现状洗手液属于化妆品市场的细分产物是个新型产品消费空间大。以至于吸引了众多厂家跃跃欲试。这里面既有想在洗手液市场大干一翻的大型企业也有想在洗手液市场上分一杯羹的小型企业当然也有想混水摸鱼的投机公司。所以目前洗手液市场的品牌较杂乱良莠不齐。其中大多数品牌还是以日化、洗护用品起家的企业。1“祖丝”开山鼻祖谈到洗手液市场就不能不说到“祖丝”。谁都不否认“祖丝”是开山鼻祖、是始作俑者。从中国的第一个洗手液广告词——“改变洗手观念从祖丝开始”就可以看出“祖丝”当初的意图和艰辛。当年“祖丝”开始洗手液生产和消售时国内的洗手液市场还是一片空白人们对洗手液的认识还只限于报纸杂志和电影里的几个镜头。对手部的清洁还是完全停留在香皂、肥皂方面。摆在“祖丝”面前的首要问题是如何进行新产品的市场开发；如何进行洗手液宣传改变人们传统的洗手观念；将洗手液的优势深入到消费者的心目中去；将广大的香皂、肥皂的消费者抢到洗手液这边来。为此“祖丝”的老东家——广州诗维娅化妆品有限公司做了大量的广告、宣传工作。从1999年11月即秋季干燥季节开始强力推广“祖丝”洗手液辅以报刊平面广告、销售终端POP、派发试用装等广告形式进行市场推广活动。此后不久“祖丝”又加大路牌、灯箱、车身等户外广告宣传力度在广州可谓是路人皆知。但正