XXXX-X年移动游戏市场营销发展趋势分析.ppt

2014-2015年移动游戏市场营销发展趋势分析随着2014年即将走到尽头移动游戏市场营销的专才们也将重点转向了2015年。如今已经是第四季度想要知道2015年将会有哪些发展和趋势也是一件自然而然的事情。据中国报告大厅发布的2014-2020年中国手机游戏市场发展趋势与行业投资研究报告获悉在下一年的移动游戏市场中什么是至关重要的而我们又应当要如何让自己保持领先？AppLift将自己和其他产业中的一些人士做出的预测列出了一个清单：1、对视频的关注将会更强力随着视频预览的功能如今已经加入到了iOS8的应用商店之中因而我们预测电视视频与YouTube视频将会继续蓬勃发展移动平台的视频广告亦是如此。后者如今是移动广告中增长最快的广告类型并且其视频千次展示收入（eCPMs）是横幅广告的八倍。2、社交功能与社交媒介的传播力我们将会见到游戏中添加更多的社交功能就像King公司的新作《糖果粉碎苏打传奇》（CandyCrushSodaSaga）一样。我们的战略发展副总裁马奥尔·萨德拉（MaorSadra）预测口耳相传尤其是在通过社交媒介平台的杠杆影响之后将会创造出一个具有病毒式传播力的系统让用户们亲自上阵参与传播并显示出他们的偏好。这将会增加受众面并提升广告商的投资回报率。3、西方发行商在开拓全球市场时将会开始与本土公司合作随着拉丁美洲及中东地区游戏市场的发展以及产业巨头得以渗透到中国等亚洲移动游戏市场上我们将会看到更多发行商在开拓新兴市场与成熟市场的时候选择与本土公司进行合作比如PlayPhone它最近在中东地区开拓自己的移动游戏市场的时候就选择了与意见沙特阿拉伯的公司合作。4、传统的广告形式将不被列入考虑范围内（埃里克·西乌弗特（EricSeufert）Wooga公司市场营销主管）应用程序植入型广告的形式将会发生根本性的变革因而我们将会看到更为自然的原生广告。重新定向与深度链接是为像搜索引擎广告这样不显突兀的广告而准备的新涌现出的广告形式也将偏离传统的规范比如它们会付费招揽用户来观看广告并且让用户们对广告进行评价以便过滤掉已观看过的广告。5、由于应用程序大量汇聚应用商店排行榜的位置将会膨胀（埃里克·西乌弗特Wooga公司市场营销主管）由于来自Facebook与谷歌的应用程序在前二十名的排行榜中占据了多个位置再加上像Spotify与Pinterest这样的公司不断将自己大量的现有用户直接搬到移动平台上来想要在前二十名的排行榜中占据一席之地虽然原本就不是一件易事但是如今将会变得更难。举个例子下载总量第一名的应用程序或许只可能在总排行榜上排到第二名。6、整体盈利将会提升（埃里克·西乌弗特Wooga公司市场营销主管）虽然平板电脑的发货量正在下滑但是平板手机（即较小的平板电脑）的发货量却在不断上升。这对应用程序开发者而言是一件好事因为不管是以上哪种设备其屏幕都要比普通手机大而大屏幕设备上的用户通常都更容易掏出钱包。除此之外千人成本（CPM）有提高的趋势这意味着发行商可以收到更多的广告收益。7、用户对广告的控制将会提升（拉恩·艾弗拉哈米（RanAvrahamy）AppsFlyer市场营销主管）用户们对于广告消费了解得越来越多如果他们在打开一段广告的时候可以获得刺激和奖励那么他们或许会更容易接受这些广告。营销人员应当让用户能够对自己的广告体验进行个性化让他们在观看哪种类型的广告、如何观看广告以及何时观看等方面拥有选择权。8、目标受众微定位（拉恩·艾弗拉哈米AppsFlyer市场营销主管）目前已经有技术可以让市场营销人员充分理解用户真正想要的东西是什么。通过社交媒介的广告活动以及网络广告对目标受众进行细致具体的定位。通过这种方式市场营销人员可以最优化自己在移动市场营销工作中的用户参与度并且让广告只播放给那些与此相关或对此感兴趣的受众。