中国LBS市场发展现状分析.docx

中国LBS市场发展现状分析产业发展概述市场发展特点综合发展历程来看中国LBS市场在整个发展过程中呈现以下主要特点：早期高调推出市场反应冷淡LBS并非3G时代的特色业务早在20世纪90年代国外已经开始发展LBS各类服务我国也在2001年由GSM运营商推出首例LBS服务。2001年5月北京移动在GSM网上基于CELL-ID（粗精度定位）推出国内首例LBS服务。中国移动在2002年11月首次开通位置服务如移动梦网品牌下面的业务“我在哪里”、“你在哪里”、“找朋友”等；中国联通于2003年7月在“定位之星”统一品牌下推出基于高精度的业务用户可以在较快的速度下体验下载地图和导航类的复杂服务；而中国电信和中国网通似乎也看到了位置服务诱人前景启动在PHS(小灵通)平台上的位置服务业务。但是由于当时移动通信的带宽很窄、GPS的普及率比较低最重要的是市场需求并不旺盛所以几家大的运营商虽然热情很高但是整个市场并没有像预期的那样顺利启动在一个很长的时间内都是无人问津。在2001年之后LBS在中国发展的近4年时间里始终处于非常缓慢的增长阶段。2005-2007年进入产业低谷时期2005至2007年曾被誉为“中国LBS年”的高速发展年却让业界再次失望。现实情况是LBS市场并没有出现人们想象中的“井喷”需求甚至算不上有“收获的惊喜”。究其原因主要是技术发展缓慢和业务开展进度缓慢而且电信运营商和导航终端厂商及手机厂商投入精力有限市场反应冷淡用户需求不旺服务不被认可直接影响了后续推广和新业务与功能的开发。2008年后发展速度加快进入稳定发展阶段2008年以后随着中国3G网络部署提速与电信重组的完成GPS手机的大力推广用户对位置服务的认知度提高中国位置服务的发展环境趋于良性以中国移动、中国电信为代表的电信运营商积蓄力量服务市场从而带动相关市场的发展与竞争中国位置服务业务将进入市场成长期。更为重要的是随着3G时代到来巨大的市场需求将会极大地推动中国LBS市场的发展。在城市规模扩大和交通路线延长的背景下人们驾车出行或者搭乘公交/地铁时对定位/导航的需求不断增长。更重要的是基于LBS的社交、电子商务、游戏等增值服务层出不穷让广告主、商家和用户有了更多使用LBS的理由。同时对于运营商、位置服务内容商、移动终端厂商而言都存在着一定的机会只要把握住市场的方向最终将获得很高的收益。我国LBS应用市场主要有大众产品市场和行业市场各个市场发展情况不仅相同但发展水平普遍较低。大众市场用户消费热情不高市场高速发展还需一段时间位置服务大众市场在过去很长一段时间内主要以电信运营商和互联网地图搜索服务商为主要服务主体他们提供的服务产品由于缺乏创新且服务产品单一应用层次和体验效果不足使得消费者对这些业务的应用连续性较差长期消费的热情不高导致整个市场发展缓慢。即使近些年新起的切客类娱乐、休闲、商业应用结合的位置服务类型唤起服务市场发展的热情也没有出现大规模市场高速发展的景象。诺达咨询认为由于该市场长期发展缓慢产业链不完整综合服务完善提高阻碍性大且用户服务认知程度低消费习惯还需时间培养致使位置服务大众市场在通信技术及移动互联网高速发展背景下的高发展局面还需很长一段时间。行业市场发展较好但产品服务水平不高与位置服务大众市场不同的是位置服务在一些专业领域得到了承认且发展较好特别是在交通安全领域更是得到较为充分的应用这主要得益于消费者对交通安全认识的提高。从2004年开始交通安全管理与应急联动领域逐渐引入了GPS与移动通信结合的LBS服务地方民营资本交通管理部门在公共运营车辆包括公交、出租、货运、长途客运、危险品运输、内陆航运等交通运输工具开发相关的运输监控管理系统其中用到的基础技术就是LBS。随着市场不断发展国内行业领域的LBS得到一定的发展也逐渐涌现出越来越多的服务提供商。在某些领域服务商服务品质和服务水平参差不齐且产品服务同质化严重这就导致市场竞争恶化市场服务水平不高严重影响消费者对行业产品的信任和再次消费热情。诺达咨询认为随着新一轮的市场发展机遇到来行业市场的发展速度将不断提高市场整合力度加大最终为市场推出的产品服务将更具价值。LBS关联市场分析定位终端市场在LBS产业良好的用户体验和业务服务都需要终端具有内置GPS等位置定位模块才能支持相关服务。就目前来看中国市场GPS终端还处于价格昂贵、型号稀缺的情况但从发展趋势上看前景较好。自2007年开始主要用于车载的PND市场已经实现高速增长年销售量已经达到50万台的水平。同时在手机品牌商和山寨手机的推动下支持GPS的手机也开始兴起并成为中国手机市场上的一个重要主要趋势。目前主流手机厂商在GPS导航功能方面采取了谨慎态度只在高端机型上配置GPS导航功能。但上游芯片厂商已经大力介入现在市场上A-GPS芯片供应商超过20多家在