橱窗展示 和陈列 SPAOUR.doc

时派尚品女装批发平台-橱窗展示说明：橱窗对于整个店铺来说相当于人的眼睛是最富有神韵的最精彩最美的消费者最容易被店铺的橱窗所吸引。一个设计巧妙的橱窗设计可以在短短几秒钟内吸引行人的脚步说服消费者进店光顾。由于橱窗的直观展示效果使它比电视媒体和平面媒体具有更强的说服力和真实感。其无声的导购语言、含蓄的导购方式也是店铺中的其他营销手段无法替代的。成功的橱窗可以反映你店铺的个性、风格和对文化的理解。在服装店竞争越来越激烈的今天橱窗设计作为产品促销及留住客户的一个非常有力的“武器”已经担负越来越重要的角色。在西方国家店铺橱窗研究和发展已经上百年了很多国外店铺对橱窗的设计都十分的重视可以用一丝不苟来形容相比而言在我国橱窗设计并没有引起服装店的足够关注目前还有许多服装店更多的是潜心于对服装的货源研究款式研究对于橱窗设计却相对比较轻视。橱窗的布置常常杂乱无章毫无创意。曾经有人把商店比喻成一本书把橱窗比喻成书的封面。假如一本书的封面都设计得毫无吸引力的话读者还会打开这本书去阅读吗？下面从几个方面来说说橱窗的设计一．橱窗的分类和作用:1．橱窗的分类：A．从位置的分布进行划分：有店头橱窗、店内橱窗。B．从装修的形式上划分：有通透式、半通透式、封闭式。C．橱窗中的构成元素划分：每个橱窗根据设计需要的不同通常会采用不同的构成元素最常见的有人模、服装、道具、背景、灯光几种元素组成。2．橱窗的作用：其实作为一个消费者和一个陈列师分别去看橱窗时对橱窗的感受是不同的。一个消费者可以只把橱窗当成一个艺术品饱饱眼福就可以了就是只看不买而已。而陈列师却要把橱窗变成艺术品后还要想怎样再把潜在消费者变成顾客那怕是一个明天的顾客。橱窗是艺术和营销的结合体它的作用是促进店铺的销售传播品牌文化。因此促销是橱窗展示的主要目的。为了实现营销目标陈列师通过对橱窗中服装、模特、道具以及背景广告的组织和摆放来达到吸引顾客、激发他们的购买欲望从而达到销售的目的。另一方面橱窗又承担起传播品牌文化的作用。一个橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解橱窗正是一个非常好的传播工具。由于橱窗这些作用因此在橱窗的设计思路上也呈现各种不同的风格有的设计比较强调销售的信息采用比较直接的营销策略除了服装的陈列外还会布置一些POP海报追求立竿见影的效应让顾客看了以后可以马上顾客进店。而另一种设计比较强调品牌文化的信息除了服装以外其他商业的信息比较少橱窗更多强调艺术的感觉。手法比较间接格调也比较高雅追求一种日积月累的宣传效应。顾客看了橱窗后可能今天不一定进去但会把品牌的概念留在脑中可能成为潜在的消费者。第一种设计思路：效果明显、直白。一般来说适应对价格比较敏感的消费群以及中低价位的服装店铺或品牌或需要在短时间内达到营销效果的活动如打折、新货上市、节日促销等活动。第二种设计思路：表达比较含蓄一般来说中高价位的服装品牌采用比较多些适合针对注重产品风格和文化消费群的店铺以及服装品牌。或者为了提升和传播品牌形象的时候采用。在实际的应用中有时候这两种风格往往是结合在一起的只不过侧重面不同而已。各品牌对这两种设计思路还会穿插进行运用。检验橱窗设计是否成功的一个重要指数就是顾客的进店率但因为两种橱窗的表现手法不同检验标准也是不同的。第一种是要通过短时间来检验顾客的进店率。第二种顾客进店率则要通过一个较长的时间内来综合评定。两个橱窗的设计思路虽然有些不同但最终的目标还是一样的就是吸引顾客进店。二．橱窗设计的基本原则：橱窗是店铺中重要部分它不是孤立的。在考虑橱窗的设计前必须要把橱窗放在整个卖场中去考虑。另外橱窗的观看对象是顾客我们必须要从顾客的角度去设计规划橱窗里的每一个细节。橱窗设计前需要考虑的问题：1.考虑顾客的行走视线：虽然橱窗是静止的但顾客却是在行走和运动的。因此橱窗的设计不仅要考虑顾客的静止的观赏角度和最佳视线高度还要考虑橱窗自远至近的视觉效果以及穿过橱窗前的“移步即景”的效果。为了顾客在最远的地方就可以看到橱窗的效果我们不仅在橱窗的创意上做到与众不同主题要简洁在夜晚还要适当地加大橱窗里的灯光亮度一般橱窗中灯光亮度要比店内要提高50—100%。另外顾客在街上的行走路线一般是靠右行的通过专卖店时一般是从商店的右侧穿过店面。因此我们在设计当中不仅要考虑顾客正面站在橱窗前的展示效果也要考虑顾客侧向通过橱窗所看到的效果。2．橱窗和卖场要形成一个整体：橱窗是店铺的一个部分在布局上要和店铺的整体陈列风格相吻合形成一个整体就如前面把店铺比喻成一本书一样封面的设计风格必须和内页的版式要协调。特别是通透式的橱窗不仅要考虑和整个店铺的风格相协调更要考虑和橱窗最靠近的几组货架的色彩协调性。比如下面这个橱窗在实际的应用中有许多店主在陈列橱窗的时却往往会忘了店铺里