【精编】产品发布会的策划方案.docx

产品发布会的策划方案篇一：工程主体：摩托罗拉公司工程执行：博诚智杰公关参谋获奖情况：第六届中国公共关系案例大赛新产品上市类银奖工程背景●中国市场是全球竞争最为剧烈的市场摩托罗拉、诺基亚、西门子、爱立信、波导、TCL……共有超过30家品牌在这个市场进展角逐。在20XX年年底中国已经超越美国成为全球第一大市场在这个市场的成功关于任何一家厂商都具有无与伦比的战略意义;●对任何厂商而言明星产品的成败都是至关重要的。V70是摩托罗拉20XX年度最重要的产品其市场推行的成功与否关于摩托罗拉全年的开展具有战略性的意义。此外由于中国是V70的全球首先市场其在中国上市的成功也将阻碍到产品在全球的成功推行;●功能与外形是阻碍购置的两大要素。作为一款超越时髦的产品V70同时肩负着协助摩托罗拉稳定时髦领军者形象的重担。工程调研SWOT分析●优势：革命性设计理念、颠覆性外形、全面功能、强大品牌力●优势：较高的价格、可能难以被接受的设计、竞争对手的攻击●机遇：成为全新的时髦标签、引爆全新时髦风潮、成为时髦人士追捧的对象●挑战：不为消费者接受、销量难以提升工程筹划●核心策略：充分利用一切资源和渠道塑造V70超越凡俗的时髦形象●传播策略：1.前期：制造悬念引起公众对产品的期待;同时通过设计师专访突出V70蕴涵革命性设计理念的核心信息2.发布：设计施行超大规模发布活动营建轰动性效应鲜明传递产品特性注注重觉冲击力3.后期：强化前期宣传成果持续制造关注热点稳定产品引领时髦的形象●施行策略：整合可利用资源/渠道●全媒体概念：网络、报纸、杂志、电视、户外媒体协调配合营建最整合的宣传效应●时髦流行品牌合作：发布活动与流行娱乐品牌CHANNELV合作增加活动阻碍;后期活动与时髦品牌恒信钻石宫殿合作●充分利用明星示范效应：发布活动邀请超过40位炙手可热明星;后期活动邀请最顶尖娱乐界明星增加公众关注度●产品准确定位：革命性理念+颠覆性设计+超越时髦形象打造覆盖于产品的时髦光环化公关手段穿插：新闻稿发布/专访/大型活动/时髦派对/软性文章投放/无意性宣传(INNOCENTPUBLICITY)等相结合。工程执行A：RevolutionParty-摩托罗拉V70发布活动国贸中心展厅北京/20XX年1月11日来宾邀请：在北京时髦酒吧发放卡片征询卷内容为有关流行时髦的征询题答对者有时机参与发布活动确保参与者为时髦人群现场布置：充分利用现场3000平米的空间营建前卫时髦的气氛。流程安排：19:3020:15摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯先生就摩托罗拉V70上市接受文字媒体专访20:1521:00摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯先生就摩托罗拉V70上市接受电视媒体专访20:3021:30消费者签到21:0021:30媒体、来宾签到21:2021:30晚会开始前会场循环播放短片《革命》21:3021:35晚会开始现代芭蕾《觉悟》21:3521:50时髦外型秀21:5021:52空中飞人表演主持人邀请摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯先生上台空中飞人将一把钥匙交给汤马斯先生21:5221:59汤马斯先生推出摩托罗拉V70并致词21:5922:00现场播放1分钟V70电视短片22:0022:05主持人宣布后面活动及评选、抽奖安排22:0523:05狂欢派对开始23:0523:15第一轮评选-评选最炫服饰小姐、先生并颁奖24:1524:25第二轮评选-评选最炫丽舞姿小姐、先生并颁奖24:2524:35抽奖、颁奖典礼(王善齐先生与Mr.PhilipWong抽奖并颁奖)次日凌晨02:00派对完毕B：摩托罗拉V70、恒信钻石宫殿V70宝石外环发布暨赠送活动东方君悦酒店北京/20XX年6月26日媒体：北京50家群众、生活、时髦类媒体来宾：摩托罗拉公司代表恒信代表：潘石屹、周迅、姜文、那英、李辉、罗中旭主要流程：14：3015：00媒体签到15：0015：05新闻发布会开始15：0515：10摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部中国区总经理卢雷先生讲话15：1015：15恒信钻石宫殿总裁李炜森先生讲话15：1515：30V70宝石系列屏幕外环展示及介绍15：3015：35名人介绍短片播放15：3515：45V70宝石系列屏幕外环赠送仪式15：4515：50卢雷先生与李炜森先生发布V70宝石外环15：5016：00摩托罗拉(中国)电子个人通讯事业部中国区销售总监李晶先生与恒信钻石宫殿总裁