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2018年奥迪品牌30周年互动传播策略方案.pptx

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一汽-大众奥迪品牌30周年互动传播沟通案2018-05-15奥迪30周年传播策略思考入华30年奥迪以骄人的业绩一直引领中国豪华车市场的发展30年来奥迪以进取之心不断自我突破、自我革新进取也成为奥迪30年来留下的品牌核心精神回到2018年正值奥迪品牌进入中国市场30周年传播挑战这是中国崛起的黄金年代中国在所有方面全面突破中国的变化日新月异每一个国人都能切身感受到推动中国变革的每一个突破者都值得被敬仰以上的情境、片段和人物都是对进取精神的最好诠释这个诠释也是对奥迪30周年品牌精神的最佳演绎；这些人、这些事、这些片段、这些回忆也都能激发起人们内心的感触和共鸣……传播策略奥迪30周年创意及策划传播规划Step1：品牌官方发声Creative可播放30年很多而我见证的很多我亲眼见证过胜利亿万人的胜利我看见世界的窗缓缓开启我看见阔别155年后的再度拥抱脚本：脚本：事件：2002年姚明出现在NBA事件：2003年杨利伟进入太空我看见不止一种颜色街头再无人购物脚本：世界也向我们走来拥有了拒绝不公平的权利而每个人都不再是一座孤岛无论获利或是失利终有一天所有疾病将被治愈脚本：脚本：脚本：可播放形式参考（可播放）画面参考（可播放）口碑规划丨创意视频传播Step2：用户交互体验从奥迪三十年到“你的”三十年突破的时代是我们共有的而每个人的故事是独一无二的利用时代大事件下人们的共鸣感引导用户在大事件年份输入自己的年份故事生成用户专属的1988-2018年的大事件动画传达出“时代的突破也是你的突破”的概念。风格参考口碑规划丨车主故事H5传播Step3：行业深度解读口碑规划丨行业圈层搅动奥迪30周年媒介策略媒介传播策略媒介传播渠道选择方向定制专题合作互联网化解读内容微观：知识课程分享聚焦告知人群传递品牌信息媒介传播规划