汽车-活动-东风本田试驾方案2007.pdf

前言.2007年东风本田在公关传播上主动出击占据主流声音。.根据中国媒体的专业水平以更为多样的多层面的方式向公众描述东风本田品牌的诸多优势以及用户可以享受到的种种利益。.此次活动围绕“全方位、全过程、全互动”的主题思想通过线上线下的整合营销去引导和影响媒体及目标消费者并保证传播密度实现真正意义上的话语权控制和。全线体验我们这两款车的魅力所在!.网络+平面强强联手打造平面、网络、活动全功略1）全方位、全过程、全互动2）解读经销店品牌内涵3）传递经销店营销信息4）提升经销店服务理念5）强化经销店客户沟通1公关传播策略公关活动目标–通过品牌联动提升品牌地位–通过体验在公众中形成良好口碑–通过淡季互动活动推广带动售后份额增长公关活动策略–以平面、网络为全年传播的主导配合以周期性活动推动品牌和销售双重提升–针对目标活动制定深入的媒体宣传媒介策略–建立持续的、深入的媒体合作平台–把握时机成为媒体关注的核心–扣住媒体脉络引导舆论导向2活动方案策略整体活动日期：2007年3月19日---4月19日现场活动日期:2007年3月24日AM:8:00---PM5:00活动主题:放飞梦想享受驾趣-07`东风本田春季区域大型试驾会主办：东风本田厂商联手区域经销商(6家经销商)支持：SINA汽车频道、SOHU汽车频道、Yhoo汽车频道、车友报、本田车友会、试车场承办：东风本田区域经销商（６家）活动目的：获得更多的潜在客户信息推动东风本田品牌提升和美誉度推动增加集客量提高车辆销售试驾活动地点:试车场场地概述：试车场座落于经济开发区内与京经济技术开发区国际汽车汇展中心相邻交通十分方便。场地分析：总占地面积为48000平方米试车场车道总长约1000米路面最大宽度为21米最小宽度为10米。试车场按照各种典型路段设计分柏油路、碎石路、木板路等包括直线加速试验道、高环试验道、强化试验道、坡道、动态试验区和制动试验区我试车场适合各种小型汽车使用。报名形式：１）免费电话咨询和报名（客服电话）２）店内报名３）网络报名活动形式：现场展示+知识课堂+试驾体验＋欢乐就餐＋赢取礼品现场图片:现场划分:1）观赏区2）试驾区3）服务区4）休息区5）就餐区（3星酒楼）活动规则:参加本次试驾活动的消费者须持一年以上有效驾照并无不良驾驶纪录提供有效驾照复印件并签订试驾保证函活动期间凡到全国任一东风本田授权4S展厅参加风田（CIVIC、VRV）试驾活动并完整填写试驾反馈表的消费者均可获赠时尚本田LOGO帽子一个价值人民币88元活动期间凡到全国任一东风本田授权4S展厅参加风田（CIVIC、VRV）试驾活动并完整填写试驾反馈表的消费者均可参加最后的抽奖活动。对于重复试驾的消费者数据只能按一人参加抽奖。一等奖6名获得2000元加油卡二等奖10名赠送精美车载电话一部价值人民币82