骏丰频谱2009品牌活动推广细案(END).doc

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982骏丰频谱2009品牌活动推广细案年度推广目标：实现09年销售提升20%推动骏丰频谱品牌提升和发展；策略：延续优势-----08年”爱心、健康、公益”的成功推广经验；创新价值-----体现“家庭价值”；借力机会-----骏丰20周年建国60周年各种内部或社会媒体资源；年度传播主题：骏丰频谱----爱心回报20载形式：全年提供3大平台创建一个大力推动销售的功效传播平台通过“著名专家巡讲”的在南北大区的周期性传播大力地推动了功效传播的覆盖力和销售拉动力；搭建一个具有社会高度的摄众活动平台通过“百万灯笼祝福中国”活动的铺开和传递参与和谐社会建设激励国民信心提升骏丰社会形象；构建一个展示老人健康风采的跨领域竞赛平台通过“老人歌唱比赛”或“全国健康大使”评比提供一个让老人展示健康自我价值并通过与强势媒体和国家级部门组织的跨界合作宣传品牌。活动一时间：3月中旬----5月底目的：满足顾客需求:满足老人“自己健康全家安心”的要求以及为家庭成员健康做的越来越多的愿望；满足企业需求:对新客源的开拓功效传播平台开发和回报老客户。策略：延续骏丰礼品派送大规模收集客源的经验；创新地把功效传播、企业文化和顾客激励、转介结合在一起增强激励刺激性；借力著名专家巡讲、企业20周年文化和企业回报顾客立体展现企业价值。主题：品牌活动：爱心回报20年----“家+健康”万里行著名健康专家全国巡讲收集客源活动:爱心回报20年----矿石健康球爱心大赠送品牌活动：“家+健康”万里行著名健康专家全国巡讲形式：组织著名健康专家进行全国专场巡讲；总部组织4场南北区开2场场地、布置费用和专家费由总部承担其他费用由大区承担；各大区的举办的场次根据预算自行决定；除总部市场部操作的前两场外另外下拔各大区10万用于支付邀请专家的费用及差旅费专家选择可在总部市场部的专家库里挑选如果子公司有合适的专家也可在不超出专家费用预算前提下自行邀请。推进：总部市场部巡讲安排：第一场：3月15日广州第二场：3月22日北京第三场：3月29日武汉第四场：4月5日济南上述四个城市具体巡讲地点待定由总部市场部在1月20日前与大区市场部确认；巡讲专家名单由总部市场部于1月16日前向大区及推荐由大区确认后交由总部采购部洽谈亦可由大区市场部自行挑选及洽谈；项目负责部门完成时间工作内容联系讲师旭日、总部1.16联系各第三方提供讲师资源供大区选择大区2.6在总部提供名单外大区如欲选择其他讲师可自行联系并在2.6日前提供详细名单确定讲师大区1.192.6大区须在1.19日前确定前两场巡讲讲师名单大区须在2.6日前确定其他场次巡讲讲师名单讲师挑选原则：社会知名健康医学专家学者；社会知名健康机构下属专家学者；采购部1.232.13采购部在1.23日前完成前两场巡讲讲师确定采购部在2.13日前完成后续巡讲讲师确定确定时间、地点大区1.142.6大区在1.14日前确定前两场巡讲时间及城市大区在2.6日前确定其他场次巡讲时间及城市制定第一季度营销方案大区1.16大区根据巡讲策划在1.16日提交借助巡讲门票吸引新顾客及激励老顾客的营销方案销售总监1.23批复确定第一季度营销方案大区2.1提出第一季度营销方案推广配合需求旭日2.10第一季度配合性推广物料设计总部2.13第一季度推广物料文件下发大区2.26第一季度推广物料发到市场确定场地大区1.21提交前两场巡讲场地建议场地要求800-1000人场地规模符合档期需要交通便利位于当地中心区域容易找到有完善的会议条件及投影、音响设备有较空阔的前厅可用于签到及布展半天的会议费用不超过2.5万元总部2.13完成对前四场巡讲场地考察丈量相关尺寸做好现场布置规划工作大区2.13落实其他城市巡讲具体场地安排并上报巡讲执行规划旭日、总部2.23巡讲主画面及延展物料设计现场布置规划现场流程规划现场执行细化方案模板公关公司2.27前四场媒体邀请计划项目媒体传播计划大区2.27对本地巡讲执行方案作地区性修改确定各场次巡讲主要负责人及现场支持人员执行培训旭日、总部巡讲前2天对巡讲项目执行小组及大区支持人员做会前培训大区各区前两场以就近为原则安排各场次巡讲执行负责人到前两次巡讲现场观摩、考察以复制项目执行现场执行旭日、总部各区前两场总部市场部及旭日负责各大区前两场的项目现场执行及监控、培训工作大区各区后续场次执行各大区负责后续各场巡讲的现场执行工作预算：总部向大区提供费用共20万南北区各10万专家费用每场约1.5万。收集客源活动：矿石健康球爱心大赠送：形式：总部市场部提供“矿石健康球”赠送目标顾客吸引顾客体验频谱水收集客源；“矿石健康球”可制作成大小两种规格给大区选择；各大区上报“矿石健康球”