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梅岭风景区旅游营销策划方案.ppt

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梅岭风景区旅游营销策划方案梅岭原名飞鸿山早在汉朝初年就辟有驿道。西汉末年南昌县尉梅福为抵制王莽专政退隐西郊飞鸿山。后人纪念他的高风亮节在岭上建梅仙坛岭下建梅仙观改飞鸿山为梅岭。梅岭风景区是南昌市国家重点风景名胜区但如今梅岭风景区却显得没那么强劲梅岭也应该重新寻找有效的营销策略在未来几年内甚至更加长远的时间里获得良好的发展。国内旅游人数经营简要回顾环境分析2010年“十一黄金周”南昌两个景点的旅游接待资料对比自身产品分析：由上表可以看出梅岭在游客人数上占绝对优势的情况下经济收入却没有明显突出。同时可以发现梅岭的优势就是在于他有与其他临近景点相比独特的自然山水风景。梅岭所能提供的是一个在自然环境中释放活力提供自由娱乐接近自然的地方不像庐山一样的美丽自然风景区市场竞争分析：省内市场有庐山井冈山三清山婺源龙虎山等一些全国甚至世界著名的景点。按经济效益和影响力来看的话庐山井冈山无疑是江西省内旅游市场的老大但是梅岭风景区和他们不在同一档次没必要和他们争夺市场！在南昌市我们的对手有滕王阁安义古村厚田沙漠三爪仑公园！消费者分析消费者分析消费者分析消费者分析市场细分目标市场选择市场定位总结目标我们的机会——SWOT分析我们的机会——SWOT分析我们的机会——SWOT分析我们的机会——SWOT分析我们的机会——SWOT分析营销策略营销策略营销策略（4）推销策略利用各高校的代理点进行校园推销。宣传册制作：重点突出自然资源把各代表性的景点图片装订成册。同时个代理点联系方式和网络渠道都有提示。推销人员的选拔：在校学生大三以下活泼勤奋有团队意识。男女比例稳定在50%通过代理点的组织统一进行培训。培训内容：熟悉梅岭的产品和目标旅游知识推销技巧鼓励制度：基本报酬加提成时间：长期