保健医疗品牌案例之骏丰频谱二十周年庆策划方案.ppt

骏丰年·中国红——20周年庆典摄众邀约活动方案目录一、策划背景及思路2009-骏丰创业20年！祖国国庆60年！基于周年庆典原则的创新策划：活动策划思路：方案一：定制电视剧定制电视剧的优点：定制电视剧的缺点：方案二：“骏丰.中国红”歌唱大赛歌唱大赛的优点：歌唱大赛的缺点：二、活动执行骏丰年·中国红大型电视论坛《赢家》策划一、这是一档怎样的节目？一、这是一档怎样的节目？二、要做成什么类型的节目？三、怎样来做这样一档节目？*具体到每一期的内容安排既可以“以人为主”也可以“以事为先”既可以在选择在演播室录制也可以灵活掌握到企业现场录制。但是不管在那里录制不管是以“人“说事还是以“事”带人都要注意充分挖掘其中蕴涵的“情节”、“细节”尤其在围绕论点进行讨论时其中话题设置的悬疑与冲突主持人问题在推进中的跌宕起伏都需在策划中积极找寻与挖掘。*节目策划需要侧重的是展示与讨论无须用一个简单的“好”与“坏”去评价而是更多需要揭示企业在求新求变中所进行的大胆而有实践价值的方法。2、节目形态：*开篇——先以40秒的短片录象开始。给观众介绍本期节目主人公的背景亮点或事件的关键点。*垫场——主持人开场白后引出主人公。先从一轻松话题切入。如为了邀请本嘉宾记者追踪所制作的一个小花絮片段或主人公在生活方面的爱好以及与他在工作中的口头禅等目的先让现场气氛活跃起来让嘉宾放松渐入谈话状态。此段仅需1分钟。*讲述——遴取企业所经历的一件重大的“有惊无险”的事件从中设置话题与主人公进行对话从细节中展示其当初的“无奈”、“尴尬”、“艰难”让人们了解一个有血有肉的成功企业家背后实实在在的付出。*互动——给观众出一道题此题是当期节目中所邀企业在其企业发展中所遭遇过的一些问题这个问题一定要设置的小而具体否则观众很难回答此环节设置是让观众有参与感另外可以变化节目节奏让观众不会有沉闷感。*探讨——战略决策、创新能力是企业家最重要、最困难、最投入精力和最冒风险的事情。企业家的战略决策能力与创新能力是决定着企业成败的关键。这个环节就是展示某企业家在当初或即将实现一个战略决策上所花的心思所遇到的困难、非议等。请现场邀请的专家、学者参与讨论。*魅力——一流的企业就是做文化、做标准二流的企业做品牌、做资本三流的企业做项目、做产品这是企业发展的普遍规律。最后一个环节的话题可以设置的软性一些让主嘉宾谈自己的人生态度做事风格从而全面展示一个企业家的个人魅力所在。部分嘉宾名称七天连锁酒店CEO郑南雁广东水电二局股份有限公司董事长黄迪领广东省航运企业集团董事长、党委书记刘伟清广东省机场管理集团公司总裁刘子静广东省二轻工业集团公司董事长、党委书记舒海波广东省粤科风险投资集团有限公司董事长何国杰广东中旅(集团)有限公司董事长党委书记吕业升广东中旅集团酒店控股公司总经理刘伊林富力君悦大酒店总经理姚俊博广东粤海控股有限公司董事长总经理李文岳广东省铁路建设投资集团有限公司董事长党委书记肖钟瑞云浮硫铁矿企业集团公司总经理高级经济师黄国庆部分嘉宾名称广东省广告股份有限公司董事长戴书华广新机械进出口公司总经理李统安中国外运股份有限公司副总裁中国外运广东有限公司总经理曾德广东省轻工进出口股份有限公司董事长党委书记吴江南广东省丝绸纺织集团有限公司董事长蔡高声广东省广弘资产经营有限公司董事长、党委书记崔河广晟资产经营有限公司董事长李进明中国·韶钢集团董事长、党委书记、总经理余子权广东省广新外贸集团董事长欧广广东省新广国际集团有限公司董事长、党委书记吴日晶广东省广业资产经营有限公司董事长伍亮方案一：优势：日趋火爆的营销方式——定制剧剧植入式从1991年开始中国的影视行业就开始与商业形成了亲密关系《编辑部的故事》里首次采用了类似植入式广告的形式——当葛优和吕丽萍猜拳落败后吕丽萍指着百龙矿泉壶嘲笑葛优：“因为缺了我（百龙矿泉壶）”的随片广告就巧妙插入。从此商业形式出现在影视行业从起初的电视剧字幕的署名、鸣谢到各种软性广告形式的影视商业化运营影视节目的冠名和隐性传播大行其道。但是企业与已有的影视剧天生的“距离感”很难消除于是为企业量身定制的影视节目横空出世让影视与商业的“柔性联姻”进一步地深入。从早期的《渴望》、《编辑部的故事》的商家赞助到《大宅门》、《天下第一楼》把同仁堂和全聚德的品牌形象描述的淋漓尽致成为了企业利用电视剧营销的典范。典型影视剧集：《大宅门》、《天下第一楼》、《手机》。特点：是以电影、电视为媒介为宣传品牌或个人历史量身订作的剧集。全心全意为一