2017年 中国文化创意产业商业模式创新的路径选择.pdf

学报２０１４年第３期中国文化创意产业商业模式创新的路径选择王关义刘希（北京印刷学院北京１０２６００）摘要：商业模式的构建与路径选择直接影响着文化创意产业的竞争力。中国文化创意产业的发展之道最值得变革的就是商业模式而成功的商业模式取决于创新管理。在市场经济当中中国发展文化创意产业的商业模式创新之路任重而道远。本文从文化创意产业相关概念、商业模式相关理论综述出发结合《中国好声音》栏目的商业创新模式案例对中国文化创意产业商业模式创新的路径选择进行探讨。关键词：文化创意产业；商业模式创新；路径选择中图分类号：Ｆ２６９２４文献标识码：Ａ文章编号：１００８－２７００（２０１４）０３－００５３－４５文化是一个民族的灵魂也是衡量一个国家或地区综合实力的重要方面。在国际竞争日益激烈的今天以本土文化为核心的中国创意产业不仅是中国综合国力的重要体现同时也是国家和民族凝聚力的重要支撑。中国具有五千年悠久的历史文化文化创意产业理所应当成为经济支柱之一。文化创意产业作为最具有活力和发展潜力的产业其推动社会经济发展的作用越来越明显。商业模式是描述一个组织如何行使其功能及概括其主要活动的提纲挈领。它定义了公司的客户、产品和服务还提供了有关公司如何组织以及创收和盈利的信息。通俗的说法就是公司通过什么途径或方式来赚钱。然而中国的文化创意产业中的大多数公司却无法赚钱其商业模式的创新管理已经成为当务之急。一、文化创意产业相关概念１文化创意产业的定义文化创意产业产生于经济全球化的大背景之下是一种新兴产业以创造力为核心。个人或者团队把主体文化或文化因素以技术、创意和产业化的方式开发并营销知识产权。文化创意产业包括的内容很多主要有广播影视、传媒、动漫、表演艺术、工艺与设计、音像、环境艺术、雕塑、广告装潢、视觉艺术、软件和计算机服务等方面。２文化创意产业的起源与发展收稿日期：２０１４－０１－０６基金项目：国家软科学重大基金项目《中国出版业转型与升级战略研究》（２０１３ＧＸＳ２Ｂ０１３）作者简介：王关义（１９６３－）男北京印刷学院副校长教授博士生导师；刘希（１９９０－）女北京印刷学院企业管理专业硕士研究生。５３文化创意产业起源于２０世纪三四十年代。“文化产业”这一概念由阿多诺和霍克海默１９４７年在《启蒙的辩证法》一书中首次正式使用［１］。２００４年国家统计局发布的《文化及相关产业分类》（统字［２００４］２４号）将“文化产业”的概念界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动以及与这些活动有关联的活动的集合。而创意产业的概念最早出现在１９９８年出台的《英国创意产业路径文件》中该文件明确提出“所谓创意产业就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。”创意产业的核心就是文化创意产业。文化创意产业在各国定义不同通过借鉴国外的文化创意产业分类再结合中国的标准本文把中国的文化创意产业分为文化艺术、创意设计、传媒产业、软件及计算机服务和创意产业学院５类。其中文化艺术包括表演艺术和音乐创作创意设计包括服装设计和广告设计传媒产业包括出版、电视与广播等。二、商业模式相关理论综述著名的管理大师彼得·德鲁克说过：当今企业的竞争不是产品的竞争而是商业模式的竞争［２］。苹果公司上一任ＣＥＯ史蒂夫·乔布斯（ＳｔｅｖｅＪｏｂｓ）早就告诉业界：苹果