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公共关系策划了解公关策划的含义；理解公关策划的原则；掌握公关策划的内容与程序会运用策划的公式；掌握策划的方法提高策划的综合能力；掌握文案优化审定及报告书的撰写。主要内容（一）策划的含义孙武在《孙子兵法》中有一句名言就用到了“奇”——“凡战者以正和以奇胜利”。“正”就是艰苦奋斗“奇”就是锐意创新。策划就是想到常人所不能想的地方说出来的道理又能让常人理解案例：某一天山顶上有四个小孩在玩游戏就在他们哇去年的最投入的时候突然山下的树林里“哗啦”一声串出了一只大狗熊。这狗熊虽然步伐蹒跚但他慢慢的向山顶走来这四个小孩都很清楚这个狗熊到山顶会怎么样。其中一个小孩反应特别快拔腿就跑这是一个专门训练短跑的小子一口气跑出了好几百米这小子跑出很远后感觉身后没有动静知觉暂时安全了回过头向山顶望去发现她的三个小伙伴还在山顶没动！于是他着急了向山顶喊：“你们三个快跑啊狗熊上来是要吃人的”第二个小孩回答说：“你说的是废话谁不知道狗熊要吃人你只知道狗熊会吃人却不知道狗熊最擅长长跑你跑有什么用？”我的第一任务不是跑而是穿好跑鞋系好鞋带我不用跑过狗熊反正我也跑不过狗熊我能跑过你就行了！”他转身看了看第三个小孩问到：“你在这里愣着干什么？”第三个小孩说：“你们三个都跑吧你们快点跑最好跑的无影无踪千万不要干扰了狗熊的视线我要让狗熊离我近一点保持安全距离就可以了然后我带着狗熊跑跑过山下那条小河我把狗熊带到我爹开的森林动物园白白的给我爹带去了一头固定资产。”第三个小孩又问第四个小孩：“你为什么不走你想等死吗？”第四个小孩说：“我们十个人来此地的目的不就是痛快的玩一场吗？我们不应该轻易的改变初衷刚才我记得老师说过的话狗熊轻易是不吃人的即使他来吃我们我们也不怕等我熊走近时我会告诉他我正在发烧可能得了“非典”拿出同归于尽的架势我不信那狗熊敢上来........”看问题的角度不同得到的决策也就不同。（二）公关策划的含义公关策划就是公关人员根据组织形象的现状和目标要求分析现有条件谋划、设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。公共关系策划的性质1.公关策划是一门综合性学科需要运用心理学决策学运筹学等多方面的知识。2.公关策划是一门“软科学”不仅靠先进的技术手段而且主要靠人的智慧。3.公关策划是一门实用性很强的应用科学。是一个系统工程需要科学系统的逻辑思维能力和把握现实预测未来的能力公共关系策划的价值1.公关策划属于公关活动中最高的层次；2.公关策划是公共关系价值的集中显现；3.公关策划是公关运作中的飞跃；4.公关策划是公共关系竞争的法宝一、公共关系策划的原则二、公共关系策划的方法一般成功的公关策划应遵循以下原则1、公益性原则1998年农夫山泉赞助世界杯足球赛区央视台演播室1999年成为中国乒乓球唯一指定用水、2000年成为中国奥运代表团训练比赛专用水、2001年赞助中国申奥提出“买一瓶农夫山泉就为申奥捐一分钱”的主张巧打体育牌将产品与体育事业联系在一起提升了品牌的亲和力塑造了企业的公益形象。现在是为希望工程捐一分钱。2003年“霸道”汽车广告。2、创新性原则公共关系策划活动应该力求新奇、独特、精致、不落俗套。如云南海鑫茶叶、康乐茶叶提供10克云南普洱茶搭载神六。普洱茶升空主要是研究茶叶进入太空会不会产生变异。此举非壮举但是非常巧妙新颖即可为科研停工素菜有可以提高品牌的知名度可谓一举两得。立邦漆盘龙跌落的广告3、适当性原则在世界杯期间某品牌地板为了“应景”用足球被踢飞到市内后砸到地板上的创意来表现地板呵世界杯的联系闲的别扭生硬公关的创意hi创造性的策划处独树一帜的公关活动或项目但不能牵强附会否则效果会适得其反如请罗纳尔多做金嗓子喉宝的广告。4、可行性原则好的策划必须具备可行性否则只能是空中楼水中月没有任何的意义。传说有一群老鼠他们为了降低被猫捕杀得机会开了一个家庭会议会上一个聪明的幼鼠提议在猫得脖子上挂一个铃铛这样的话一旦猫有什么动静他们就会听到铃铛的响声们大家就可以问以闻铃而逃了不少老鼠对此建议表示赞同认为这是一个再好不过的办法。但是一直年长的老鼠的声音打断了他们的欢呼声“这个办法很好但是由谁去挂这个铃铛呢？”众鼠哑然。山东酒广告的策划失败导致企业倒闭的案例分析。（一）“制造新闻”定义（二）时机选择的方法案例：法国白兰地精彩亮相1957年某日美国首都华盛顿。主要干道上竖立着巨型彩色标牌：“欢迎你尊贵的法国客人！”“美法友谊令人心醉”整洁的售报亭悬挂着一长列美法两国的小国旗他们精致玲珑在微风中轻柔的漂浮传递着温馨的情谊报亭主