XX公关推广方案.ppt

DSB广告简介1999年柯达公关推广方案DSB历史做准确、有效的广告快捷、完美的服务一流的协作商不求大但求最好服务的品牌1999年柯达公关推广方案目录市场背景状况目标消费群分析问题点和机会点活动目的和原则活动概念活动策略活动方案架构活动说明媒介策略时间进程表我们为什么要做？活动城市清单目标市场柯达市场份额比竞争对手小或未达到区域平均占有率而市场潜力较大的二级城市市场描述人口在100万左右核心商场在3~4家左右市场消费力需要被引导和激发。柯达KEX店在十家左右有继续扩大的机会和可能。经活动传播后消费市场有明显增加趋势广告在该地区的影响力度不足消费者对柯达品牌缺乏深度了解。富士：1进入二级市场较早具有强烈的地域特征。3卖点为：日本产品质量可靠。4营销上缺乏广告支持品牌形象模糊。乐凯：1在二级城市有消费基础。2价格较低。3营销上宣传品质国产产品质量一样好。目标对象年轻父母家庭（25-35岁）孩子（0-6岁）描述他们是东方式传统家庭。由于地理的限制使他们相对于大城市新事物与时尚会慢一拍多元化的娱乐活动较少生活规律化拍照是家庭的普遍娱乐项目。在购买胶卷方面他们是朋友亲戚买什么他们就买什么看到就买没有强烈的品牌意识同时价格大因素会考虑得更多一些。车的分类：快车飞车游车以品牌为命名方式：彩虹阳光奇彩缤纷魔幻太阳向日葵水晶以主题为命名方式：祝福快乐祥和我们做什么？活动目的活动原则TheprincipleofPR活动成功的三个重要因素社会忠实市场上宣传热点下岗澳门回归50年国庆商场活动活动概念TheconceptofPR活动概念TheconceptofPR1柯达产品（胶卷相机KEX的成像系统）2柯达影像领域时代感3关爱家庭大气氛呈现行销公关策略拍照是创造和分享家庭欢乐的直接方式柯达可以使你成为家庭摄影的专家。用最直接的方式帮助你出色地表达对家人的情感享受天伦之乐。沟通前沟通后公关活动角色TheroleofPR公关活动策略ThestrategyofPR公关活动方案PhaseStructure给家庭更多色彩我们怎么做？活动前造势Kodka方案内容Content方案内容Content方案内容Content方案内容Content方案内容Content活动后延续-集标换卡HuberHuberHuberActionTimetableMediaRecommendationAgenda目录MediaTask媒介目标TargetAudience目标消费者MediaStrategy媒体策略MediaSelection媒体选择MediaConsumption媒体消费习惯MediaConsumption媒体消费习惯MediaSelectionCriteria媒体选择标准MediaSelectionCriteria媒体选择标准MediaSelectionCriteria媒体选择标准MediaSelectionCriteria媒体选择标准MediaSelectionCriteria媒体选择标准MasterPlan媒介计划我们的表现如何？活动评估Evaluation时间进程表：1月25日方案修正讨论1月30日方案确定2月5日车体设计标志设计展示设计完成2月8日车体改装制作开始2月10日报纸、TVC、印刷品创意表现2月14日创意修正2月30日活动细节创意及印刷品确定方案3月15日制作物完成媒体计划3月30日展示物制作完成4月5日首批5个城市准备工作开始4月15日首批准备工作就绪5月1日北京首发仪式