BMW “流行极致”精典服饰慈善发表会公关活动宣传计画.ppt

BMW“流行極致”精典服飾慈善發表會公關活動宣傳計畫目錄壹、前言由××股份有限公司主辦的「BMW“流行極致經典服飾慈善發表會」活動預計於XX年X月XX日假台北晶華酒店舉行。非常榮幸能有機會參與此次活動的提案作業同時將最專業的服務提供給汎德公司本企劃案即是針對本次活動做一完善的規劃以期望透過各方面的努力將本活動順利完成。此次「BMW“流行極致經典服飾慈善發表會」活動提供的服務內容如下：一、捐贈慈善團體評選、連繫A.社會議題評選B.捐贈團體評選、徵信、連續C.社會司(局)協調、連續D.受贈作業進行二、整體活動運作及流程監控A.合作單位洽談協調B.相關工作人員訓練、協調C.活動場地協調、安排D.節目流程掌控協調三、新聞話題創造與大眾傳播媒體之運作A.媒體名單建立B.媒體溝通邀請C.出席媒體追蹤、確認D.新聞資料彙整E.新聞稿撰寫、發佈F.新聞資料袋準備G.消息稿撰寫、發佈H.媒體監看與收集四、政府官員、貴賓及媒體邀請符、現場接待工作A.貴賓邀請名單彙整B.邀請函設計、製作C.邀請函寄發、出席來賓名單追蹤、確認D.現場接待、座位指導貳、活動目的·增加BMW現有客戶群及潛在客戶聯誼機會促進商機。·創造正面報導提高BMW媒體曝光機會。·提昇BMW品牌形象爭取目標對象群對產品的認同。參、溝通對象·BMW現有客戶及潛在客戶。·新聞媒體。·政府官員。·商界名流。·一般社會大眾。肆、傳播策略·營造活動現場高貴、歡愉氣氛傳達BMW為社會賢達用車之正面形象。·掌握社會議題將Fashionshow結合有意義的慈善活動吸引大眾傳播媒體及社會大眾的注意增加媒體披露率擴大宣傳效果。·以靈活的媒體運作手法創造立體化的報導效果精準傳遞訊息予目標受眾。伍、活動方案規劃一、慈善主題建議與規劃(一)台灣社會環境的議題發展1.【包羅萬象的社會議題】環保問題社會治安問題兒童問題青少年問題弱勢團體問題政治問題健康養生問題公共安全問題環保問題·水土保持·生態保育·綠色行銷·能源問題·廢棄問題兒童問題·兒童的學習與成長·兒童福利·身心虐待·失蹤·遊童弱勢團體問題·婦女(受虐、夜間安全、雛妓…)·兒童(智障、自閉、孤兒、喜願兒...)·老人(受虐、棄養...)·失蹤(聽障、視障、顏面傷殘、脊椎傷害、植物人...)健康養生問題·重大疾病(癌症、心臟病、血液疾病…)·AIDS·安樂死社會治安問題·黑槍、走私·警匪掛鉤·暴力及幫派·犯罪(毒品等)青少年問題·吸毒·機車暴走族·升學壓力·犯罪政治問題·黑金·統獨問題·政商勾結·兩岸問題·國際地位公共安全問題·行人安全·汽、機車肇事·火警·急難救助2.【社會議題的評選標準及結果】社會議題的選擇與BMW的品牌形象休戚相關為了讓此次「BNW1997“流行極致”經典服飾慈善發表會」慈善活動發揮到最大效果特別羅列了以下的刪選標準以精準的找出適合本次慈善活動的社會議題。■評選六原則：1.能符合BMW的品牌形象定位2.可聯結BMW品牌屬性的3.能受社會大眾認同肯定的4.有新聞潛力5.對社會有正面影響、具建設性的6.容易引起社會大眾共鳴及參與的(二)受贈慈善團體的評選標準及結果受贈慈善團體的選擇與BMW的品牌形象亦是休戚相關為了尋找到本次「BNW1997“流行極致”經典服飾慈善發表會」慈善活動受贈單位特別羅列了以下的評選標準以適切的尋找出適合本次慈善活動善款捐贈的社會團體。■評選八原則：1.須為非營利組織2.須是具公信力的團體3.不會造成BMW長期負擔的4.與BMW無利益衝突的5.非政治或宗教的團體6.本土化的團體7.對BMW具附加價值的8.可減除BMW年度稅額的(三)社會議題評選建議1.弱勢團體問題---脊椎傷害2.弱勢團體問題---殘障運動3.環境保護問題---生態城市1.弱勢團體問題---脊椎傷害由於交通事故、職業或運動傷害等都可能造成脊髓損傷而患脊髓損傷朋友在受傷或病變之後大多會成為重度或極重度的殘障者他們有正常的意識和人格但卻帶著一份身不由已的痛苦。在期望社會共同來投入協助脊髓損傷患者的重建行列下全民健保醫療資源及政府補助經費有限以致國內相關脊髓損傷之社會團體皆非常需要籌募脊髓損傷重建基