公共关系广告-PowerPoint演示文稿.ppt

第六章学习目标：广告的历史口头广告阶段形式：叫卖旗帜等朴素欺骗性少形式简单至今沿用近代广告阶段以报纸广告的出现为标志广告形象突出传播面广信息详细消极作用突出现代广告阶段传播面广－以电视广告为主影响力大广告形象非常明显广告效益显著消极意义增大一、广告与公共关系广告（一）商品广告的含义及特点（二）商品广告目的（三）成功广告四要素（四）公共关系广告的含义、作用、功能功能：传播商品信息促进商品销售；树立产品形象和企业形象改善企业的公共关系提升企业品牌价值；通过广告传播信息并反馈信息为企业经营管理决策提供信息依据；通过广告塑造良好的企业形象为企业吸引优秀人才；引导消费者进行正常健康的消费；促进公益事业的发展传播社会文明。二、公关广告与商品广告的区别公关广告与商品广告的区别《公关第一广告第二》[美]阿尔.里斯.劳拉.里斯著8、广告消亡公共关系永生；9、广告喜欢旧名字公共关系喜欢新名字10、广告是滑稽的公共关系是严肃的；11、广告是没有创意的公共关系是有创意的；12、广告是不可信的公共关系是可信的13、广告是品牌维护公共关系是品牌塑造。三、公共关系广告的类型企业广告企业（公关）广告策划要求形象鲜明突出主题有特色有连续性有一定的规模有长远目标公益广告公益广告：吸毒、死路一条世上本没有路走的人多了也就成了路“水是生命之源请珍惜每一滴水”“植树造林造福子孙后代”四、公共关系广告的设计：（一）确定主题（二）选择媒体（三）构思写作思考与练习本章结束